国家考古遗址公园与区域文旅品牌建设研究——以中原地区为例

国家考古遗址公园在推动区域文旅品牌建设方面具有得天独厚优势,其原真性、完整性、活态性和共享性的特征,决定了作为其保护主体的大遗址是该区域文化特征源流所在,具有极高的区域文化代表性,能创造出强烈的品牌印象。先天与品牌建设所强调的创造性、所有性、深刻性、激发性、相关性、基础性和独有性高度契合。分析中原地区国家考古遗址公园在建设"中华源.老家河南"品牌方面的实践探索可发现,河南通过国家考古遗址公园,一是确立了文明源头的品牌印象;二是促进了寻根问祖的品牌认同。而在诸多的路径选择中,国家考古遗址公园应以原生保护路径为根本,塑造区域文旅的品牌意象;以次生利用路径为支撑,提升区域文旅的品牌实力;以再生创新路径为辅助,扩大区域文旅的品牌宣传。

数字经济时代“水韵江苏”文旅品牌的传播策略研究

本文以江苏省最大的省级重点新闻网站——“中国江苏网”“水韵江苏”官方融媒体矩阵为例,运用文献资料法、案例分析法、对比分析法从选题内容、叙事范式、传播路径、营销方式四方面,探讨提升“水韵江苏”文旅品牌传播力、引导力、影响力的有效途径。研究认为,通过深耕在地内容,依托地缘优势,讲好“美丽江苏”故事;优化传播形式,融合数字技术,强化品牌效应;创新叙事方式,放低话语姿态,构建“民间舆论场”等途径,可有效拓展“水韵江苏”品牌的传播场域,助推区域特色文旅产业积极融入新时代国家品牌建设的主流。