基于SWOT分析的区域特色农产品品牌建设策略探讨——以兴城多宝鱼为例

品牌化是推进农业现代化的必由之路。兴城多宝鱼是辽宁省葫芦岛市区域特色农产品打造的一个品牌案例,其成功经验对葫芦岛区域特色农产品品牌发展具有重要借鉴意义。文章通过实地走访调查和文献查阅研究的方法,从自然条件、品牌定位、经营模式、发展战略等方面出发,对兴城多宝鱼品牌打造的成功因素进行深度把握,并为辽宁省区域特色农产品品牌发展提出建议,以期对渔业资源进行深度开发,实现特色渔业带动区域发展的目标,助力辽宁省葫芦岛港高质量发展。

加快发展水产业是农民增收的现实选择

近几年来,农民收入大幅度下降,已成为国民经济发展中的突出问题。其原因在于:农业发展进入新阶段后,受资源与市场双重约束,种植业发展速度减缓,农民增收难度加大,结构矛盾日渐突出。调整结构已成为新阶段农业和农村经济的迫切需要。而水产业具有前拉后带作用,可带动农产品转化增殖,既可以家庭经营,又适合规模养殖,是关联度高、拓展性强的产业。加快发展水产业,可以推动农业生产向深度和广度进军,实现农业的可持续发展,它是我国农业加入世贸组织、参与国际经济循环的需要,也是提高人民生活水平的需要,而且是充分开发利用资源,促进农业增效、农业增收的重要途径,既可丰富城市“菜篮子”,又可充实农民的“钱袋子”。如何加快发展水产业,确保农民增收自然成为各级政府及广大农民迫切需要解决的问题。