广播电台如何摆脱医疗专题广告之困扰

医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面:"驱"利避害,摆脱"利"字影响;树立"传播力即是影响力"的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。

医疗卫生类电视节目创新思考

我们每个人都会经历生老病死,从出生到死亡我们难免要和医院打交道,就医已成为人们生命历程中难以避免的重要一环。医疗卫生类节目在普及健康知识,提高全民健康素养方面起到了重要作用,《健康中国行动》对医疗系统提出加大健康科普宣传力度,争取2030年达到全面健康的基本目标。所以,医疗卫生类电视节目对于全民健康具有重要作用。

全媒体时代广播广告营销的创新与实践——以内蒙古广播电台为例

面对互联网时代的变革,传统广电媒体必须看清互联网时代的竞争本质,看到自身的优势,尽快的进入内容平台的建设打造营销类节目。加强广告代理制度,为广告代理公司搭建好营销平台,着力开发重点行业,实现医疗专题创新转型。