中国医药市场营销刍议

药品是特殊的商品,在我国"以药养医"、"医药不分"这个特殊的环境下,医药市场的营销受到了巨大的影响,使营销组合4P‘S不同程度的存在着这样或那样的问题。这些问题可归结为现有制度导致的畸形销售模式、医药市场本身的发展不平衡以及营销观念和营销方式的落后这三方面的原因。要想解决这些问题、促进医药市场营销活动的开展,需要对产业、顾客概念以及营销方式这三个方面进行整合。