医疗广告话语中的语用论辩研究——以美国CDC机构的一则流感疫苗广告为例

医疗广告最终目的是劝服目标受众接受或者购买其医疗产品,因此劝说性是医疗广告话语的重要特征。本文借助语用论辩学的策略操控分析方法,分析美国CDC机构发布的一则流感疫苗广告,试剖析该医疗广告话语中运用的论辩策略及其语言实现手段。研究表明,语用论辩学研究为系统分析医疗广告话语提供了一个新的研究视角。