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医药老字号新营销:大健康营销战略 被引量:3
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作者 吴新玲 《产业与科技论坛》 2013年第5期26-27,共2页
新医改方案提倡预防为主,促进了我国大健康产业的快速成长,医药老字号能够充分发挥其在疾病预防中的作用,选择大健康发展战略是其追求持续发展的道路之一。医药老字号应继承发扬中医药养生文化,通过文化营销策略的实施,实现其大健康发... 新医改方案提倡预防为主,促进了我国大健康产业的快速成长,医药老字号能够充分发挥其在疾病预防中的作用,选择大健康发展战略是其追求持续发展的道路之一。医药老字号应继承发扬中医药养生文化,通过文化营销策略的实施,实现其大健康发展战略。 展开更多
关键词 医药老字号 营销战略 文化营销 大健康
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新媒体下广州医药老字号的品牌营销
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作者 曾静 《现代营销(下)》 2019年第12期96-97,共2页
广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片.随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体... 广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片.随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动.本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路. 展开更多
关键词 新媒体 医药老字号 品牌营销
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中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构 被引量:1
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作者 张星星 叶青 王乐鹏 《中医药导报》 2021年第10期1-4,9,共5页
目的:以《中国日报》海外版对同仁堂报道为例,探究中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构策略。方法:选取《中国日报》海外版在2001年5月至2020年10月期间对同仁堂的专题报道,建立小型专用语料库,通过高频词表和词簇搭配,采用频... 目的:以《中国日报》海外版对同仁堂报道为例,探究中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构策略。方法:选取《中国日报》海外版在2001年5月至2020年10月期间对同仁堂的专题报道,建立小型专用语料库,通过高频词表和词簇搭配,采用频数统计和文本分析并用的方法。结果:自2001年以来,同仁堂报道主题多样化,数量总体呈上升趋势,从企业发展、品牌价值、产品创新多个维度建构了同仁堂良好的海外形象。结论:海外报道展现了同仁堂悠久辉煌的历史,精益求精的当下和立足本土、放眼全球的未来,建构了值得消费者信赖的品牌形象,塑造了年轻化、时尚化的产品形象。对外媒体应加强对老字号文化和社会公益的报道,积极寻求与海外主流媒体合作,推动中医药老字号的国际传播与发展。 展开更多
关键词 医药老字号 新闻媒体报道 形象建构 海外传播 同仁堂 《中国日报》
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浙江医药老字号复兴与再造——震元堂、景岳堂发展变迁与资本市场 被引量:4
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作者 袁建伟 《绍兴文理学院学报》 2018年第4期108-114,共7页
文化传承创新是浙江医药老字号复兴与再造中品牌构建的核心环节。消费者市场公信力与资本市场号召力体现了医药老字号企业的商业价值与核心竞争力。浙江医药企业通过资本市场不但实现了医药老字号品牌的市场价值提升,更是进一步助推了... 文化传承创新是浙江医药老字号复兴与再造中品牌构建的核心环节。消费者市场公信力与资本市场号召力体现了医药老字号企业的商业价值与核心竞争力。浙江医药企业通过资本市场不但实现了医药老字号品牌的市场价值提升,更是进一步助推了品牌连锁经营与产业链布局。服务与产品创新是推动浙江医药老字号品牌产业升级的重要举措。突破区域局限,面向全国市场进行业务扩张,浙江医药老字号品牌要加快产品创新研发与推进医疗健康服务,打造核心明星产品。本文通过浙江震元堂和景岳堂商业案例研究,努力探索大健康背景下医药老字号品牌的产业化经营与商业创新路径。 展开更多
关键词 浙江医药老字号 复兴与再造 创新发展 资本市场
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中医药老字号传统技术实施的困境与制度创新 被引量:7
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作者 姚苗 《中医药管理杂志》 2013年第2期112-116,共5页
中医药老字号是享有很高声誉的民族企业,是真正的自主品牌。经过长期经营和临床积累,中医药老字号形成了其特有的传统技术,其中最为重要的是老字号的秘方和炮制工艺。这些特有的传统技术是其最具价值的智力成果和核心竞争力,是其特色的... 中医药老字号是享有很高声誉的民族企业,是真正的自主品牌。经过长期经营和临床积累,中医药老字号形成了其特有的传统技术,其中最为重要的是老字号的秘方和炮制工艺。这些特有的传统技术是其最具价值的智力成果和核心竞争力,是其特色的根本所在。然而,由于制度上的原因,这些特有的传统技术不能得到应用和实施,使得老字号各具特色的产品不能生产、销售,老字号的核心竞争力得不到发挥,老字号之间陷入同质的竞争,整个行业的竞争活力渐趋消失。同时,由于这些技术长期被束之高阁,导致不能传承,而最终消失泯灭。分析造成这种困境的原因,探索其解决的方法,进行制度创新,具有重要的现实意义。 展开更多
关键词 医药老字号 传统技术 实施 制度创新
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广州医药老字号品牌振兴战略研究——从品牌领导力的视角 被引量:1
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作者 曾静 《商场现代化》 2019年第14期41-44,共4页
广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。但由于经营规模、管理理念、产权制度等原因,广州医药老字号没有呈现他们应有的活力,出现衰落、经营不善等局面。本文从品... 广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。但由于经营规模、管理理念、产权制度等原因,广州医药老字号没有呈现他们应有的活力,出现衰落、经营不善等局面。本文从品牌领导力的视角分析了老字号振兴与品牌营销之间的关系,从建立品牌与消费者之间的交易关系和共享关系两个层面探讨了广州医药老字号品牌振兴的发展战略。 展开更多
关键词 品牌领导力 医药老字号 交易关系 共享关系
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中医药“老字号”著作权保护的法理思考
7
作者 陈波 《安徽广播电视大学学报》 2009年第4期18-21,共4页
中医药老字号的法律保护有多种路径选择,而著作权保护无疑是其中最具有挑战性的一种保护模式。以个人主义为思想基础的现代著作权制度与集体智慧结晶的中医药老字号在价值取向上的冲突难免使得中医药老字号的著作权保护面临很大困境。但... 中医药老字号的法律保护有多种路径选择,而著作权保护无疑是其中最具有挑战性的一种保护模式。以个人主义为思想基础的现代著作权制度与集体智慧结晶的中医药老字号在价值取向上的冲突难免使得中医药老字号的著作权保护面临很大困境。但是,作为人类创造性智力成果的中医药老字号具备了著作权客体的基本特征,而现代著作权理论中的"集体主体论"动向也为中医药老字号这样的传统知识的著作权保护带来新的希望。 展开更多
关键词 医药老字号 著作权 作品
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文化翻译观下中医药老字号店训文化内涵的翻译研究
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作者 吕锳妍 谢苑苑 《山东青年》 2019年第7期219-220,共2页
本文以巴斯内特的文化翻译观为理论基础,研究分析中医药老字号店训文化内涵的翻译.以中医药老字号店训文化内涵为对象,基于文化突显、文化功能对等、时代相合三个原则,总结切实可行的翻译策略,为中医药老字号店训文化内涵的翻译提供具... 本文以巴斯内特的文化翻译观为理论基础,研究分析中医药老字号店训文化内涵的翻译.以中医药老字号店训文化内涵为对象,基于文化突显、文化功能对等、时代相合三个原则,总结切实可行的翻译策略,为中医药老字号店训文化内涵的翻译提供具有可实践性的方案. 展开更多
关键词 文化翻译观 医药老字号 店训 文化内涵
原文传递
中医药院校创业文化培育析论 被引量:1
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作者 刘云龙 郑晓红 +1 位作者 马新飞 费潇雯 《创新与创业教育》 2014年第4期53-55,共3页
传统中医药老字号百年沉淀的厚德载商、依序遵行、德行合一和寓意释义的创业文化精髓代代递承,中医药院校理应担负起传承和发展中医药创业文化的使命,培育中医药院校创业文化对贯彻落实教育部相关创业教育文件精神和创新创业型人才培养... 传统中医药老字号百年沉淀的厚德载商、依序遵行、德行合一和寓意释义的创业文化精髓代代递承,中医药院校理应担负起传承和发展中医药创业文化的使命,培育中医药院校创业文化对贯彻落实教育部相关创业教育文件精神和创新创业型人才培养赋予时代意义。 展开更多
关键词 医药院校 创业文化 医药老字号 路径
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