医院市场营销存在的问题及其对策研究

当前,我国的医疗服务市场机遇与挑战并存,医院开展市场营销对于其发展而言至关重要。文章首先介绍了医院市场营销的内涵,然后指出了当前医院市场营销中存在的诸多问题,如对市场营销理念认识不足,没有进行医疗市场细分及自身定位,营销管理落后,忽视内部营销等,最后针对以上问题提出了增强营销观念,选择目标市场,确定医院定位,实施3C营销战略和4P组合营销策略的对策。

大型军队公立医院的市场营销实践

随着社会主义市场经济体制和社会保障体制的不断完善,我国的医疗服务市场也面临着新的机遇与挑战。公立医院将如何生存与发展,自然成为针对医疗改革的政策调控和医疗保险改革的不断深化的一个新的课题。文章首先介绍了现代医院市场营销的现状,然后就军队公立医院的市场环境进行科学的分析,最后提出了有针对性的市场营销战略。

医疗服务产品的特征及其营销策略分析

服务产品在经济学中被认为是一种具有使用价值和价值的商品,而医疗服务产品作为服务产品的一个分类,不但有其自身的经济学特征同时也具有服务产品的一般性质。因此,在市场经济日益发达的今天,分析医疗服务产品的特征并研究相应的营销策略,对于医院的长久发展来讲势在必行。本文重点分析医疗服务过程作为服务产品所具有的无形性、可变性、不可分离性及不可储存性,并根据医疗单位的特殊性提出较为可行的营销策略。