论现代医院营销策略及意义

营销是医院在医疗市场竞争中立于不败之地的锐利武器。医院营销正越来越受到医院和社会的普遍认同及重视,但由于对医院服务性营销特征了解不多,所以存在许多误区。只有正确认识医院营销,同时开展全方位、多层次、持久的营销策略,科学合理应用4R理论,才能收到好的效果。事实证明,营销策略在医院改革和发展过程中有着无可替代的作用及现实意义。

从医疗消费者行为特点探索民营医院营销策略

医疗消费者行为具有一定的特性。民营医院在激烈的竞争环境中，具有自身适应性强等优势，也存在着技术薄弱、信任危机等劣势。因此，民营医院要夺得市场，必须进一步的探索有效的营销策略。本文目的在于对医疗消费者行为的研究，为民营医院营销策略的制定、选择，营销手段合理运用提供指导建议。

实行以市场需求为导向的医院经营管理

介绍医院改革的具体做法。实施了人才强院战略;构建多维动力激励机制战略;人本管理战略;医院营销策略;质量取胜策略;品牌优势策略;信息化工程和加强医院文化建设等,使医院得到快速发展。

浅论医院营销战略及策略

医疗机构直面市场,生存和发展由市场来决定。医疗机构应认识到:必须以人们的需求作为推动医疗机构活动的轴心,加强市场营销调研和预测,了解人们的需求和欲望,据此制定有效的医疗服务计划和市场营销计划,提供比竞争能更好满足人们需求和欲望的医疗服务,在满足人们需求中获取利润。医院营销是抢占医疗市场制高点的手段。营销战略在激烈的医疗市场竞争中发挥重要作用,直接关系到医院的生存和发展。成功的营销活动,取决于科学的营销策略。医院要认真调查医疗市场的现状、客户的不同医疗需求,结合自身的优势及特色,科学地制定营销策略。

哲学视野下的医疗市场细分

满足患者需要是现代医院营销的核心。从哲学视角看,患者需求异质性的客观存在是进行医疗市场细分的唯物论基础,而患者需求普遍性和特殊性的辩证统一则是其辩证法基础。