温泉旅游小镇形象塑造路径——以安徽半汤镇为例

运用案例分析、访谈等研究方法,以城市形象识别系统理论为基础,对安徽半汤镇温泉旅游小镇形象塑造进行研究,提出从理念识别构建、行为识别构建、视觉识别构建3条路径对半汤镇温泉旅游形象进行塑造,解决发展定位、发展规划、发展特色等问题,建议在半汤镇温泉旅游形象塑造过程中政府统筹规划、企业主导、全民高度参与,夯实小镇形象塑造的路径.