华夏舆论传播的概念、历史、形态及特征探析

华夏舆论传播研究是针对中国古代传统社会舆论传播活动、现象的研究。在长期中央集权体制下,中国古代之舆论一度受上层建筑的影响较大,并在后期集权政治的制度运作中逐渐调整为以上层建筑"舆论监督"为主导的舆论传播模式。伴随封建王朝的兴衰轮替以及传统士族、地主、士大夫、乡绅等不同社会阶层之更迭、介入,舆论生态环境多少呈现出极权政治下的生动面貌。回溯华夏舆论传播,有利于通过历史梳理,进而探究当代中国舆论传播机制是如何成型的。

故事化舆论:作为华夏民间舆论传播活动的古代“说书”

自古以来,由于中国古代下层人民识字率低,"说书人"在很长历史时期内都扮演着为他们提供信息的重要角色。笔者拟从舆论学视角探讨古代"说书",将其看作华夏民间舆论的一种传播活动,并借助场域理论、修辞学、舆论学从"说书"活动的传播场地、传播主体、传播特征及传播效应四个向度剖析"说书"活动的舆论生成机制,构建"火炉"模型,进而解析"说书场"中官方舆论与民间舆论的隐形博弈,探讨其与政府、社会之间的潜在互动,以期为当代网络听书产业的发展提供些许借鉴与参考。