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激活场景 引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式 被引量:6
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作者 初云 闫举纲 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2017年第15期30-33,共4页
虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏。场景化是提升社群营销效果的有效策略之一。文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化... 虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏。场景化是提升社群营销效果的有效策略之一。文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考。 展开更多
关键词 社群营销 场景化社群营销 场景构建 场景价值创建 华章书院
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