跨境电商自主品牌协同培育策略研究

企业在跨境电商情境下建设品牌,面临产品在国外本地化、语言沟通困难等诸多障碍,靠单个企业难以有效破除,需要完善跨境电商生态系统,找到协同培育路径。剖析跨境电商生态系统构成现状,从企业品牌建设的难点出发,梳理需要进行协同培育的问题,提出品牌培育优化对策:多方协作完善整个生态系统,特别是促进第三方专业售后产业;通过信息协同,降低海外库存;通过多方协作,明确平台数据和管理权限范围;通过政、校、企协作,培养跨境电商人才。