基于扩展TPB的协同消费意愿影响因素分析——以上海康复辅具租赁为例

本文基于扩展的计划行为理论模型,构建了协同消费意愿影响因素理论模型,并以上海市康复辅具租赁为例,通过问卷调研的形式,共收集了212份有效问卷数据作为数据样本,进行实证检验,结果表明:产品认知、态度、主观规范及感知行为控制对协同消费意愿均存在显著正相关关系,其中态度的影响最大,其余依次为主观规范、感知行为控制及产品认知;同时消费者年龄、受教育程度、月可支配收入、除消费者性别外的个人特征对协同消费意愿有显著影响。

共享经济模式下消费者隐私关注对协同消费意愿的影响——基于滴滴出行平台的实证研究

共享经济模式下消费者的隐私关注和信任是影响消费者参与意愿的重要因素。以滴滴出行平台为研究对象,运用结构方程模型,针对调查问卷进行数理分析。研究发现:隐私关注的控制和收集维度对协同消费意愿具有显著负向影响;平台信任和参与者信任在隐私关注(控制、认知和收集维度)对协同消费意愿的影响中起中介作用,并且平台信任能够促进参与者信任。应制定隐私保护政策,提高用户信任度,提高平台规范度,强化平台的自我管理,增强用户的协同消费意愿。