车货匹配双边平台单归属用户比率提升控制设计

为解决车货匹配平台中用户多平台接入问题、提升平台匹配效率和平台企业价值,基于双边市场理论和演化博弈理论,通过构建车货匹配平台双边用户交易博弈模型,探讨了平台用户从多归属向单归属演化的控制问题。研究结果表明,车货匹配平台作为控制方,对交易中的单归属用户给予减免交易费、补偿机会收益损失,可以诱导多归属用户向单归属用户演化。进而讨论了控制量与演化稳定策略的关系,设计了促进平台用户单归属比率提升的最优控制,并通过仿真展示了最优控制率与最优控制轨迹。

用户多归属与双边平台竞争的均衡分析

为了分析存在用户多归属现象的双边平台竞争均衡的条件,构建了一个具有双边网络效应的基础模型,通过对基础模型假设条件的调整分别讨论了3种不同的归属情况:两边单归属、仅有一边多归属以及部分多归属.在3种情况下分别研究了平台企业的均衡价格和市场份额,发现用户多归属现象会直接影响平台的价格决策,平台倾向于对多归属用户收费而向单归属用户提供折扣;用户多归属不但影响了均衡的条件,也是双边市场中倾斜价格结构形成的一个原因.

基于互联互通与用户归属行为的平台定价与福利分析——以互联网即时聊天平台为例

在互联网即时聊天平台市场中,平台之间不能互联的问题导致越来越多的用户同时加入多个竞争平台,即多归属,以提高使用的便利性。但这种多归属给用户带来不便。针对此问题,本文分别从平台无互联与用户单归属、平台无互联与用户多归属和平台互联三个方面探讨了平台互联互通与用户归属行为对平台企业的定价、利润与社会福利等问题的影响,并对相关现象进行了解释。本研究认为,在依靠市场力量难以推动互联网即时聊天平台间实现互联的情况下,应通过政府干预来推动平台互联。

平台竞争情形下的供应商归属策略研究

互联网平台经济已渗透到经济社会诸多领域,在平台竞争情形下,供应商可以选择不同的归属策略。构建由一个供应商、两个在线销售平台组成的供应链模型,探讨消费者偏好、平台服务等因素对供应商收益的影响,为供应商的归属策略选择提供依据。结果显示:(1)供应商和平台的均衡决策以及供应商的最优归属策略主要受到平台服务成本系数、消费者规模的影响。(2)当普通消费者对平台没有特殊偏好且平台服务成本系数处于中间水平时,单归属是供应商的最优策略;当普通消费者偏好某一平台时,多归属是供应商的最优策略。(3)供应商单归属情形下,平台获得的利润较高,因此,平台更偏好供应商采取单归属策略。(4)无论供应商采取何种归属策略,随着消费者平台服务水平敏感系数的提高和平台忠诚消费者规模的增加,产品价格和平台佣金也随之提高,供应商获得产品规模效益的同时,平台也获得较高利润。由此得到对平台和供应商运营决策的启示为:平台可采取措施提高消费者对平台所提供服务的重视程度,并注重提升服务水平;供应商在提升产品质量的基础上,还需与平台就更优质的服务达成共识。

基于商品质量偏好的双边市场定价策略分析

本文研究了双边市场一方用户群体提供商品或服务的质量在垄断市场情形和单归属(接入)寡头垄断市场情形下对双边市场平台定价问题。研究结果表明:在寡头垄断情形下,消费方和厂商的接入费用和其本身对质量的敏感程度及质量成本系数相关,平台具有鼓励符合条件的用户接入平台的动机。在单归属的寡头垄断情形下,平台之间的厂商无质量差异时,平台倾向于定高价以获取由商品质量引起的双边市场的剩余价值,而消费者和厂商均没有提高商品质量的要求和激励;在寡头平台之间的商品或服务质量差距小,质量信息不透明时,优势平台会随着质量差距扩大而提高厂商的接入费用,其消费者的数量也会增多;若质量信息透明,质量劣势平台为了保持市场份额,其价格与另一寡头平台的消费者市场的接入费用差距与质量差距成正比,而在厂商市场的接入费用差距与质量差距成反比。

不同市场结构下新平台产品发布策略研究

为了提高平台企业的市场绩效,讨论了两种市场结构下的新平台产品正式发布策略(F发布策略)和非正式发布策略(I发布策略)问题。分别构建了垄断和寡头竞争的平台企业竞争模型,通过比较分析发现:首先,在垄断情形下,无论平台企业采取何种策略,平台企业利润均随交叉网络外部性强度的增大而增加;此时F发布策略为垄断平台企业的优势策略。其次,在寡头竞争情形下,无论两平台企业分别采取何种策略,平台企业利润均随新平台产品服务水平的提升而增加;此时I发布策略为寡头平台企业的优势策略。

用户部分多归属条件下的双边市场定价策略

用户部分多归属是双边市场理论研究的新方向之一,在梳理了我国双边市场产业的用户归属特征的基础上,从用户归属行为的视角对双边市场类型进行了划分,并在竞争平台有差异以及用户部分多归属的条件下考虑了双边平台定价的博弈论模型,研究表明用户部分多归属会降低平台的定价和利润,用户单归属时的平台利润最高,平台具有阻止用户多归属的内在激励,同时平台差异化会提高竞争平台的利润水平.该研究成果可供双边市场企业制定定价和竞争策略之用,也可供政府进行产业规制提供理论支撑.

产业间平台合作下的双边定价机制研究——基于对固有收益影响的分析

本文以近期日益增多的产业间平台企业合作为背景,针对合作后平台用户固有收益水平提高这一特征,构建了双寡头竞争模型,以此分析合作对平台定价的影响。研究发现,随着合作平台上用户固有收益水平的提高,该平台将提高产生较弱网络外部性的一边用户的定价,而对另一边用户的定价则必须视平台双边用户交叉网络外部性大小差异而定。不仅如此,合作还增加了该平台上双边用户定价的非对称程度。对与之竞争的非合作平台而言,双边用户的定价则恰恰相反。研究还表明,合作可能提高合作平台的利润水平,增加消费者总剩余和社会总福利。这启示规制机构在对双边平台合作进行规制时要特别谨慎,切忌过度干预。

竞争环境下B2C平台增值服务投资决策

为提高竞争环境下的平台经济效益,讨论平台企业对双边用户的增值服务投资问题,在考虑用户多归属条件下构建B2C平台竞争模型.通过比较分析发现,在双边单归属或一边多归属条件下,平台企业的最优投资满足一个区间策略:若投资资源小于该区间的下界,则根据边际投资成本小于或大于某一阈值,平台企业选择投资全部或部分资源;若投资资源大于该区间的上界,则最优投资存在两个纯策略均衡;若投资资源位于该区间内,则最优投资存在唯一纳什均衡.此外,在双边多归属条件下,平台企业的最优投资满足一个单阈值策略:根据边际投资成本小于或大于某一阈值,平台企业选择投资全部或部分资源.

平台企业合作模式选择及其经济效应——基于对固有收益影响的分析

本文以日渐增多的平台企业合作为背景,针对合作后用户固有收益水平提高这一特征,构建寡头垄断模型,比较了产业内与产业间两种平台合作模式对用户规模、利润等影响的异同。研究发现,相比产业内合作,产业间平台合作能更多地提高用户规模和平台利润。研究还表明,两类平台合作均可能增加消费者总剩余和社会总福利。这启示规制机构在对双边平台合作进行规制时要特别谨慎,切忌过度干预。