B2C电子商务中介与卖家商盟在交易信任中的作用机制——基于团队生产激励的视角

本文将卖家商盟声誉的提高过程看作团队生产过程,当满足预算平衡约束时,商盟成员缺乏努力提高整体声誉的激励,即出现搭便车行为。网络中介作为商盟诚信交易的监督者,具有剩余索取权,更重要的是网络中介的引入可以打破预算平衡约束。本文认为网络中介和商盟共同的制度安排可以增强网络交易信任,并利用博弈论对此进行分析。