从常规预测到票房黑马之间有多远——马后炮之重看《画皮》、《十全九美》、《集结号》等卖座片的市场预测

对电影业内人士来说．预测票房是一项风险评估，也是一项基本功。但是．动态的电影市场没有“铁嘴”．没有“神算”．没有“半仙”．有的只是不断发展的产业．不断发展的电影技术和电影艺术。在2008年．电影市场的建设（包括影片的拍摄和影院的扩张等）在良好大环境下如加速度般运行上高速快车道．预测电影票房变得更容易让人大跌眼镜．也更让人瞻前顾后．更让人跃跃欲试．更让人心情大起大落……

2015年哪些好莱坞卖座片没有引进

占引进片数量半壁江山．而票房高达九成的分账片一般在11月底做谢幕表演。受分账片每年34部配额限制，并非所有好莱坞卖座片都有机会在中国亮相。截至儿月22日，北美市场已有24部影片取得过亿美元成绩，其中18部获准在中国公映。顶级卖座片方面，掌摆引进大权的国内公司已很有心得，北美前十名影片中九部已经引进，其中第四名《速度与激情7》的中国票房甚至高过北美，

战狼2：《战狼2》就是世界级卖座片!

截至8月22日，不断打破各类纪录的现象级影片《战狼2》国内票房超过52亿元，折算成美元约为7．8亿，而全球最大电影市场北美（美国和加拿大）今年票房最高的《美女与野兽》才拿到5．04亿美元。事实上。北美历年的年度冠军里也只有2015年的《星球大战：原力觉醒》高过《战狼2》。影史头号卖座片《阿凡达》全球票房高达27．88亿美元。其中在北美斩获7．61亿美元，单一市场成绩仍然不及吴京的新片。

当代巴西的寻根电影:《中央车站》

20世纪90年代早期,在经济和社会问题的压力之下,巴西电影业实际上已经消失了.直到1998年,巴西导演瓦尔特尔·萨列斯执导的巴西、法国、西班牙和日本合拍片<中央车站>在全世界投入发行,在自己的国家巴西打破票房最高记录,将全世界第一卖座片<泰坦尼克>挤到第二位,创造了一大奇迹,巴西电影开始有了复苏的迹象,接着,<中央车站>又在国际上多次获奖.可以说,<中央车站>在某种意义上正处在复兴的巴西国家电影业创造力和商业性的顶峰,深入解析该片,我们会发现其意味深长的内部世界蕴含着巨大的艺术魅力,有着自身独特的艺术个性.

我国应创办专门奖励最卖座国产佳片的电影节

最近，党中央已将推进文化体制的改革，提到议事日程上来了。为了加快中国电影业的产业化、市场化进程，国家电影主管部门对于为提高国产片经济效益作出重大贡献的影界精英，应给予重奖，借此激发广大电影工作者努力开发国产片市场的积极性。

分账片低迷，“少女”崛起

11月下半月，好菜虎突然变成了乖乖虎，虽然数量质量都有保证，却挑动不起中国观众的热情。与北美同步上映的《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》虽然有大表姐赶来站台，首周票房仅仅过亿，也只是迈过卖座片及格线。《007：幽灵党》也及时赶到，声势却比不过来头小很多的《蚁人》。来自台湾的爱情片《我的少女时代》抓住机会，挺立在11月潮头，首周轻松过亿，而且在这类青春题材影片往往叫座不叫好的大背景下赢得一片喝彩。

大片拍得越来越长？

超级大片《变形金刚4》，吸引人的不光是机器恐龙的尺寸，还有其165分钟的片长，几乎等于两部普通影片了，这也是新世纪以来好菜坞卖座片的一个趋势——越拍越长。同属迈克尔．贝打造的《变形金刚》系列，2011年的第三部，刚刚超过两个半小时--154分钟，而2007年的第一部，更“只有”143分钟。

引进片—月回归

为贺岁档12月让路的引进片，元旦小长假之后集体回归。最先登场的是BBC“神剧”《神探夏洛克》新年特别版，仅凭卷福的魅力就轻松破亿，与之类似的还有“范爷”范·迪塞尔主演的《最后的女巫猎人》，而在北美打破一切票房纪录的《星球大战：原力觉醒》倒有些不温不火，根本没有超级卖座片的气象。一月的国产新片也多半是小打小闹，顶着最贵国产动画头衔的《小门神》，既锁定不了低龄观众，对成年人也没多大吸引力，黄真真的新片《消失爱人》，虽然有明星黎明、王珞丹，但制造话题的能力根本谈不上。

我们为何能将乏味的影片看完

心理学家曾拿一部乏味的纪录片做了一个有趣的实验：第一次，心理学家将这部纪录片作为一部卖座片的“赠品”送给观众，也就是说，观众在看完那部卖座片后，可以继续免费观看这部纪录片。也许是纪录片太乏味了，没有一位观众坚持看完它才离开影院．

暑期档国产片兵强马壮

暑期档只在6月给引进片开了个窗口，剩下全是国产片的。跟往年暑期档不同的是，今年国产片称得上兵强马壮。光是6月底到7月的40多天，卖座片就已成群结队，冒险喜剧《横冲直撞好莱坞》拉来成打的好莱坞明星客串，《遒士下山》可能是今年明星阵容最强大的国产片，《我是路人甲》令人想起张艺谋的名作《一个都不能少》。与此同时，国产片内斗也异常激烈，《小时代4》虽然拿到周冠军，但也只是领先《栀子花开》半步，而同期上映的动画片《西游记之大圣归来》成了大黑马，上映第五天成绩就超过前两者的总和。

国产片年度前十的门槛

在年年大不同的中国电影市场，卖座片的标准也变动极大。仅仅10年前，过亿还是轰动事件，国产片和引进片全包括在内，2005年只有《无极》迈过了亿元关，而今年贺岁档12月到来前，光是国产过亿电影就超过40部。从2012年的《人再囧途之泰囧》开始，卖座片进入了10亿时代，连续三年的国产片冠军成绩都在10亿以上，而今年10亿电影大爆发，前11个月已有四部．其中《捉妖记》更跨过20亿关口。

美国电影的奇迹 斯皮尔伯格

据不完全统计，斯皮尔伯格的电影在美国本土的收入以达到44亿6千5百万美元。在好莱坞,斯蒂文·斯皮尔伯格不仅是美国人的偶像，更是美国电影的奇迹。在导演行列中，斯皮尔伯格无疑是最具有商业意识的人，这不仅表现在他的《侏罗纪公园》创下电影史上全球票房最高记录，更表现在全球十大卖座片中他一个人的作品便占去了一半。

中国票房有望2017年超越北美

超级卖靡片的价值不仅仅在于惊人的盈利能力，还是电影市场的坐标。《速度与激情7》是今年全球范围内的超级卖座片，以1512亿美元的总票房排在影史第五，在北美2015年度榜上暂居第三。有趣的是，《速度与激情7》在中国比在北美更受欢迎，拿到39亿美元票房，比北美多出4000万美元。

羞羞的铁拳＆缝纫机乐队 国庆档“铁拳”为何打趴了“乐队”

国庆档的国产片大战一向冷门频出，今年也不例外，《羞羞的铁拳》票房突破20亿，另一个种子选手《缝纫机乐队》经历低迷的开局逐渐回升，最终斩获4亿出头。今年的无部主力影片中，这两部同为喜剧，明星阵容也不相上下，《羞羞的铁拳》票房却是《缝纫机乐队》的五倍,前者为史上第四部翻过20亿大关的国产片——仅在《战狼2》《美人鱼》和《捉妖记》之后，而后者在今年的卖座片中排名第30位，差距之大出入意料。《羞羞的铁拳》可谓完胜。

创造热门电影的“大招儿”

同样是冯小刚和王朔的组合，1998年，《甲方乙方》以3500万元票房成为贺岁档的黑马；时隔15年，《私人定制》的效果却不尽如人意。如何找到做出卖座片的“大招儿”，是电影幽人士每天都在琢磨的事。如果换一个角度，从意识形态领域来考虑此事，不失为一个新思路。

暑期档八月没惊喜

暑期档经历了七月的狂飙突进之后，到八月突然减速，不但没有《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》级别的超级卖座片，就连《小时代4》和《道士下山》这样四五亿级别的中等卖座片也严重缺货。即便是脱颖而出的《破风》，在影院里也是风平浪静，只达到过亿水准，而小有卖点的《新步步惊心》《桂宝之爆笑闯字宙》和《黑猫警长之翡翠之星》，都没有办法靠口碑吃饭，最惨的是爱情片《巴黎假期》，虽然有古天乐和郭采洁两个明星，却靠脸也吃不上饭。

回望香港暑期影市

在经历了“五穷六绝”的5月、6月淡季以及今年6月的德国世界杯足球赛冲击之后。7月、8月的香港影市暑期档却让美国好莱坞大片占了上风：港产片业绩平淡．超过千万港元的卖座片仅有《鬼域》和《龙虎门》两部；内地国产片依然未能在香港电影的黄金档期内获得青睐．就连在内地票房超过2000万元的《疯狂的石头》也因种种原因无法在香港电影市场上打开局面：日本电影卷土重来．超越了前两年相当强劲的“韩流”．

《复联2》不过是纸老虎

虽然说不上是大热倒灶，但《复仇者联盟2》大概逃不掉“纸老虎”的说法，从来没有一部好莱坞超级卖座片在第二周折损超过一半的，影片最终可能被《速度与激情7》甩开10亿的距离。