引入一口价拍卖机制能够改善网络交易效率吗?——理论推导与来自eBay二手车拍卖的经验证据

随着互联网经济迅速发展,网络拍卖逐渐兴起,但目前国内网络拍卖主要采用纯拍卖形式,尚未引入一口价拍卖机制。本文从网络拍卖交易效率视角考察了引入一口价拍卖机制的合理性。基于动态贝叶斯博弈模型,从理论上证明了在多个同质商品竞争拍卖的现实网络交易环境中,一口价拍卖相对纯拍卖能够提高商品成交概率和卖方期望收益,从而改善网络交易效率。进而采用eBay网站二手车拍卖的经验数据,通过构建结构方程模型并利用极大似然估计法进行实证检验,结果与理论预期一致。在国内电子商务和在线交易迅速发展的背景下,有必要丰富和完善网络交易的定价机制,特别是在网络拍卖中引入一口价拍卖机制。