日本熊本县品牌形象的吉祥物卖萌营销探析

熊本县是日本一个相对落后的农业县。在城市之间竞争日趋激烈的形势下，它凭借城市吉祥物的卖萌营销使熊本县品牌形象脱颖而出，为该县创造了巨大的经济效益和社会效益。本文从日本的民族文化传统以及“萌文化”消费心理入手，深入揭示了熊本县在品牌形象建设中采用吉祥物卖萌营销策略的原因；从卖萌营销传播角度对熊本县品牌形象的营销传播策略及举措进行了全面分析，总结了其成功的经验及带给我国城市品牌形象建设的启示。

打动消费者的有效手段——卖萌营销

有句广为流传的俗语",强大者苦逼,弱小者享福,而卖萌者得天下"。萌"本意是指读者在看到美少女角色时,产生一种热血沸腾的精神状态。作为一种日本宅男行话,原本表示羞涩男生对虚拟漫画美少女的倾慕之情。随着时间的推移,因为个人偏好不同而出现"万事万物皆可萌"的倾向,在当今万物皆可萌的大环境下,更多的人也只是把"萌"作为描述可爱的一种方式。而对于营销人来说,了解自身商品、服务的"萌"点十分重要。而在当下",萌"已经不可阻挡地成为了一种营销方式。

论广告活动中卖萌营销的运用和影响

当今商业竞争环境日益复杂，消费者对产品的选择更加具有目的和自身的主观情绪。如何在日益纷繁的产品信息中突出自身品牌已经成为各大广告主亟待解决的问题。我们常常提广告如果需要得到关注最简单的方法就是：婴儿、美女、动物。而其中就已经包含了品牌的卖萌营销。本篇论文基于最近各品牌的广告活动，分析卖萌营销在广告中将的产品特点转为产品萌点的依据，总结和讨论在卖萌营销中产品应该如何在消费者面前呈现出品牌和产品的特点。

论网络营销中的卖萌式策略——以淘宝网为例

卖萌式营销是将卖萌策略运用到虚拟空间中的一种新营销手段。近年来,形式新颖的卖萌式营销受到了广大网民的青睐。以淘宝网为例,制造"萌点"的方式可以从店铺的设计、文案创作、客服和售后着眼,在社会化营销的大环境中,多平台整合营销成为淘宝卖萌式营销延伸出去的关键;同时要看到,卖萌式营销有一定的适用范围,其市场偏向于年轻群体,不能在所有商品或品牌中照搬。