文旅融合语境下博物馆IP的开发与建设——以南越王博物院为例

随着文旅融合加深,博物馆以其馆藏文物、陈列展览、教育活动等多个立面构筑出日趋完善的优质公共服务体系。南越王博物院在IP开发建设工作中探索多种形式,初步形成一套文旅融合语境下的IP运营模式。

试析考古遗址博物馆全周期宣传管理策略——以南越王博物院为例

考古遗址博物馆具有专题性较强和受众面较窄等宣传特点,在面向公众进行宣传推广时具有其特殊性和局限性。近年来,随着互联网技术的快速发展,大众媒体经历了从传统媒体到融媒体的变迁,考古遗址博物馆的对外宣传策略也面临着挑战和机遇。目前多数博物馆宣传已形成双轨制并行和多矩阵运营的新形势,以南越王博物院2021~2022年“建院揭牌”主题宣传项目为例,对融媒体语境下考古遗址博物馆的宣传类型以及全周期宣传管理策略进行阐述,具有一定的参考意义。

“1+1>2”——融合创新为南越文化传播提供新驱动力

建院揭牌两周年的南越王博物院立足考古遗址和两个展区的资源和特点,找准定位、努力践行,致力于通过融合创新的方式为南越文化传播提供新驱动力。在具体实践中,南越王博物院管理层坚持观念先行、渐进变革,实施规模化创新,并在此基础上紧抓创新的核心要素——人,优化部门设置,开放人岗双向选择。通过创新1.0和创新2.0的若干个实践案例,阐释南越王博物院的项目制工作模式和行政业务双向促进等工作的创新实践,为博物馆坚持可持续、高质量发展的创新之路提供了新思路。