我国博物馆营销策略初探

博物馆营销是指博物馆以走市场化的方式获得收益并将其返还到博物馆的硬件、软件建设中去,最后达到实现其工作目标和社会公益目标的管理过程。在实践过程中,博物馆可遵循市场营销理念,对市场进行STP分析,再结合博物馆公益性服务机构的性质,得出博物馆营销策略的基本操作内容,包括改变传统的展览思路、开发博物馆文化衍生品和经营博物馆商店以及拓宽融资渠道减少部分开支等。

博物馆营销策略分析

随着我国经济的不断发展,中国博物馆已处于市场经济的滚滚大潮之中,人民对于文化生活的需求迫使博物馆不得不参与到一切与闲暇市场有关的竞争之中。作为文化产业的一部分,博物馆应该立足于自身的优势,依托自身所具备的核心竞争力──"文化"的基础之上,开展多方面的工作,通过促销、顾客体验等一系列营销手段,对自身进行推广,并同时加强衍生产品的打造工作为自身的发展注入新的动力。

博物馆营销思维下藏品保护与文化产业开发的关系——以民族专业类博物馆为例

博物馆营销理念将博物馆的发展从收藏、展览、研究、教育等职能扩大到与大众生活建立密切的联系,满足大众文化消费,以此提升博物馆的永续发展竞争力,文化产品概念应运而生。博物馆藏品是文化产业开发的特色资源,分析藏品保护与产品开发的关系,有益于在博物馆营销中趋利避害。民族专业类博物馆藏品独具特色,为产业发展提供了强大的文化资源,文化产业的良性发展也为藏品走进大众创造更多的途径,是博物馆藏品保护与文化产业开发协调发展的很好例证。

博物馆营销策略研究——以泉州海外交通史博物馆为例

时代的发展赋予博物馆营销全新的特点。本文从博物馆营销的概念、营销特点入手,以泉州海外交通史博物馆为例,利用4C理论对营销过程中存在的问题探讨其发展策略。泉州海外交通史博物馆应重视观众的个性化需求,创新服务理念和营销方式,为观众提供全新的价值体验,以满足其精神文化需求。

国有博物馆营销策略困惑与出路

目前国有博物馆在事业单位改革中,遭遇前所未有的挑战。国有博物馆该如何根据自身特点营销,使得自己以永续发展。为此,本文试着运用后新公共管理理论来分析国有博物馆营销策略,为转型中的国有博物馆提供一个新的实践途径,从而促进国有博物馆更好走出困惑。

敦煌石窟文创产品的博物馆营销与网络传播研究

通过梳理分析敦煌石窟艺术两大文博机构文创产品在“微博”和“淘宝”中的网络传播现状,应用网络传播学的韦尔伯·施拉姆“循环模式”理论,对其网络传播反馈层面存在的问题提出改进建议。该研究也为通过网络文化艺术消费模式进行文化遗产传承保护者提供借鉴。

博物馆营销策略探讨——以宁波市天一阁博物馆为例

随着时代的发展,作为人类历史文物保护载体的博物馆,需要从关注"物"关注"人"转变,向更多的人传播人类历史文明,丰富公众精神文化生活,创造并发挥更大的社会价值,基于市场经济和企业推广理论及方法的博物馆营销是促进博物馆实现这一战略目标的重要手段。

博物馆的目标营销策略

博物馆的目标营销策略包括博物馆营销市场细分,博物馆营销目标市场选择以及博物馆营销市场定位。通过博物馆营销的市场细分,可以将博物馆营销市场细分为不同的子市场。在此基础上对各子市场进行评估,进而选出符合博物馆资源,适合博物馆发展的目标市场作为博物馆经营的主要对象,并进行科学的定位,树立博物馆形象,提高竞争力。

浅谈台湾地区博物馆的营销策略

博物馆作为一个非盈利性质的公共文化服务场所,在过去的发展中鲜有提及营销策略这些概念。博物馆作为一个文化单位,要在新时期文化建设的浪潮中得以发展,要让更多的观众走进博物馆,实现博物馆服务社会的终极目标,就离不开对博物馆进行营销。台湾地区的博物馆在营销策略上的许多方面都优于大陆的博物馆,本文通过介绍台湾地区博物馆习见的营销策略,诸如宣传策略、展示策略、教育策略和公共服务策略等,并对台湾博物馆营销的成功之处加以总结,希冀能给大陆的博物馆建设有所启示与借鉴。

博物馆的小众营销

"谁是博物馆的观众?"这是博物馆经营者们必须要回答好的一个问题,否则会出现南辕北辙、缘木求鱼的经营困局。博物馆的大众导向,往往把观众群笼统地泛指大众、公众,却忽略了博物馆的小众本质。本文从博物馆作为小众的产物、有着小众本质属性的理念出发,通过培养博物馆小众空间,为博物馆核心的观众群进行深度服务,进而带动外围相关群体的关注、认同、围观和了解,影响博物馆的观众群体维度。为博物馆长久发展和我国民众博物馆文化认同的深化,探索一条路径。

博物馆会员制——非营利背景下的博物馆市场营销机制

博物馆会员制是为了促进和帮助博物馆完成“增进对世界的了解,旨在为人类尊严和社会正义、全球平等和福祉做贡献”的宗旨,是一项支持博物馆完成使命,帮助博物馆更好、更长久发展的博物馆市场营销机制。尽管博物馆会员制是一项市场营销手段,但博物馆会员制的运转不能偏离博物馆非营利性的轨道。

文博类科普短视频创作与推广研究--以陕西历史博物馆为例

从陕西历史博物馆系列科普短视频的创作开发与推广着手,探讨博物馆优质内容如何借助新媒体平台广泛的影响力进行数字化营销,从而打造线上文化传播品牌。从公众和社会需求出发,探讨文博类短视频如何促使博物馆重新审视自身的功能和价值,为公众提供优质文化和服务,提升文化传播影响力。

基于4C理论的藁城宫灯博物馆市场营销分析

随着市场经济体制改革地迅速发展,我国消费者对文化项目的需求也在逐步提高,与此同时对作为文化产业主要项目的博物馆,也提出了更高的要求。博物馆产业不得不自寻一条发展道路,开始进行市场营销策略。本文以藁城宫灯博物馆为例,以市场营销4c理论为依据,将4C营销理论的四要素作为主要内容,具体分析了藁城宫灯博物馆营销现状,并针对藁城宫灯博物馆进行市场营销过程中所存在的问题提出了建议,以期对进一步发展和完善博物馆市场营销做贡献。

博物馆式营销在城市建设中的应用——以重庆市南滨路为例

博物馆式营销被广泛应用于近现代企业,在欧美和日本,几乎每一个成功的企业都有自己的企业博物馆。中国特色社会主义进入新时代,各行各业对于文化的重视和依赖日益凸显,博物馆式营销的应用范畴得以扩大。本文以重庆市南滨路为例,梳理博物馆式营销在城市建设中的应用情况,以期为城市建设提供更多的策略与方法。

从SIVA到SIVA Pro:数字生活空间下博物馆品牌营销模式建构

面对数字生活空间时代的到来,博物馆品牌营销应更以“生活者”为导向,通过不断升级打造消费场景,实现文化传承与博物馆盈利双赢。以数字生活空间为背景,以SIVA理论在数字生活空间下的嬗变为逻辑框架分析博物馆品牌营销思路,为博物馆建构可行的品牌营销模式,为打造数字博物馆提供一些可行建议。

博物馆餐饮服务的游客满意度实证研究——以南京市为例

为加强和完善南京博物馆的餐饮服务质量,在广泛收集国内外文献资料的基础上,本文深入研究博物馆自身价值影响因素和传统游客价值影响因素,构建博物馆餐饮服务游客满意度评价体系。通过调研和数据分析,更准确地把握游客需求,为餐饮企业采取合适的营销策略提供参考,为游客带来更多的利益和价值。

博物馆观众市场细分探讨——以广州西汉南越王博物馆为例

随着博物馆市场营销理论的发展,博物馆也开始将市场营销的技巧与策略引入博物馆工作领域。但对于博物馆营销首要解决的市场细分问题,概念却很模糊。本文以广州南越王博物馆的现有观众分类及所占比率为依据,对博物馆观众进行市场细分,并引入波士顿矩阵对各细分市场进行分析,希望为博物馆的发展战略及市场营销提供方向,以期进一步发展和完善博物馆事业。

"儿童科学园:梦想号"展厅活动规划与营销之前置性评量

台湾科学工艺博物馆"儿童科学园:梦想号"展厅之建设目的在于"让参观者得以认识世界各国不同的文化与相关的科学发明,进而拓展儿童的世界观".欲达成此目的,必须预先了解参观者的需求,方能提供多元的活动内容与营销手法.本研究以问卷调查方式,于展厅内进行活动规划与营销之前置性评量.调查结果发现:观众大多借助社交媒体获取信息,而口碑营销亦至关重要.在网络载具上,以手机为主,故在信息提供上,应当考虑移动设备之操作界面的便利性.配套教育活动的形式以"亲子共同参与"最受欢迎,在类型上可选择"各式动手做活动""配合展品的趣味竞赛""异国文化体验",如需收费则价格在新台币100元以下,较为观众所接受.未来"儿童科学园:梦想号"展厅将朝上述方向进行活动规划及营销,以符合观众的期待.

论博物馆的营销策略

市场经济条件下,博物馆的营销显得尤其重要。作为文化产品,博物馆的营销具有与一般商品不同的营销特点。在实践中,必须处理好非营利与经营之间的关系,优化博物馆产品的营销环境,树立与市场经济相适应的新观念,在陈列展览的内容、形式、服务等方面有所创新,加大营销力度,促进博物馆事业的更大发展。

博物馆品牌营销的理念与实践——以新西兰国家博物馆为例

市场营销学与博物馆学的交叉融合,早已引发了博物馆面对市场竞争的理论研究和实践探索。在国内博物馆建设热潮中,如何在市场中树立一个有差异化竞争力的博物馆品牌,并在社会大众心中占领有利的位置,已成为热议的话题。本文对"博物馆品牌营销"相关概念进行梳理,并围绕新西兰国家博物馆在品牌定位、品牌管理、品牌传播和品牌销售等方面的理念和做法进行探讨,最后提出博物馆品牌营销面临的挑战,旨在为国内博物馆品牌建设提供理论支撑和案例参考。