卡通代言形象对品牌认知的影响

以食品行业为例,在理论分析的基础上,利用相关分析和回归分析实证研究旺仔卡通代言形象对旺旺品牌认知的影响。研究发现:旺仔卡通代言形象与旺旺品牌认知之间存在显著的正相关关系;旺仔卡通代言形象与旺旺品牌知名度、忠诚度的拟合程度很好,相反与旺旺品牌联想度、美誉度的拟合程度不甚理想。根据数据分析结果,旺旺品牌应该从深化卡通代言形象与品牌契合度、增加卡通代言形象与品牌联想点、提高卡通代言形象理性和感性利益点等方面提高旺仔与旺旺品牌联想度和美誉度的拟合度。

卡通代言及其在儿童商品广告中的运用

卡通代言策略是近些年来逐渐受到中国企业家重视的品牌形象传播策略。卡通形象代言人是指企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡通形象。本文从卡通代言策略的概念与特点入手,并结合儿童商品广告对儿童购买行为的影响分析,着重阐述了卡通代言在儿童商品广告中的运用策略。

两位“猪先生”的代言——从美国“理财能力”和“节约能源”运动看卡通代言在公益传播中的运用

现代社会公益事业的发展状况和水平是衡量一个国家或地区民众文化、道德水准和社会文明的重要标志。由于社会地位的独特性,起用代言人可以帮助推动公益事业的传播,但运用真人代言有时会出现许多问题,而运用卡通形象代言则可从一定程度上对这些问题进行规避。本文以由美国AC组织开展的两个公益运动(Financial Literacy and Energy Efficiency)传播中的两位"猪先生"的正反形象代言为例,分析卡通代言在公益事业传播中起到的作用,从而为我国公益事业传播效果最大化提出建设性意见。

浅谈商业领域中的卡通形象代言

随着现代计算机"动漫技术"的日趋成熟,以活泼可爱的动漫卡通人物或动物为形象代言,通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感,是众多品牌企业吸引受众的有效途径。本文从卡通代言的市场需求、卡通的形象塑造以及卡通形象代言的应用三个方面进行阐述。

卡通形象代言人在广告中的应用价值

介绍了媒体传播代言人分两类,明星代言人与卡通形象代言人,两类型各有特点。重点分析了传统的明星代言人的优点及缺点,提出了卡通形象代言人在新媒体时代的巨大优势,论述了卡通形象代言人在广告中的巨大影响力及实际效果。

论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用

卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。

打造高校“微”媒体修辞形象 提高网络思政工作认同度

高校利用微博、微信等"微"媒体开展网络思政工作势不可挡。从伯克的"认同论"视角来看,高校打造卡通形象代言,在"微"交流中综合运用"同情认同"、"对立认同"、"误差认同"三种修辞策略,传播思想文化正能量,引导校园主流舆论,完善学生服务体系,进而获取学生受众对高校新媒体修辞形象及传播内容的认同,对新时期高校优化网络思政工作有深刻的启发意义。

苏州金龙:助力大理交运打造县际班线升级新样本

2020年以来,在云南大理,可以看见这样一辆辆中巴客车来回穿梭于大理至漾濞县之间。它们身着橘色彩衣,绘有可爱卡通代言人物,车身上"小马可达"、"Coda Bus"品牌醒目吸睛,鲜亮温暖的外观造型、高端舒适的乘坐体验、温馨如家的服务保障让这批车自带明星气质,甫一亮相便吸睛无数,引起民众的热烈反响。