从一档节目到一款产品的衍进之路——以《卡酷动画春晚》为例

每年的春节档期,向来是新年伊始文化消费产品激烈竞争的首轮“战场”,特别是在2023年的春节,伴随着市场复苏、经济回暖,老百姓消费活力迸发,文化产品市场的选择更加眼花缭乱。作为精准对位少儿亲子垂类的媒体单位,如何在这样的春节文化市场中,成功推出一档亮点突出、形态丰富、夺取眼球的优质产品,成为社会热议的少儿内容产品翘楚?北京广播电视台卡酷少儿卫视在产品创作方面进行了诸多思考与探索。

卡酷动画：稳二争一

2008年卡酷会立足“内容为王”战略、采取“共荣促进”视野、运用“固本培源”战术，争取有所突破，进入全国卫视收视率排名的“第一阵营”

论动画频道的品牌包装——浅谈卡酷品牌的包装

目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。如何通过整体品牌包装实施品牌营销,吸引观众注意力,成为电视人面前的一大课题。卡酷动画频道品牌在经营过程中,将产品魅力淋漓尽致的展示给顾客。通过对北京电视台卡酷卫视频道品牌包装的手法和风格进行研究,总结针对动画频道的包装方法,试图探索电视频道品牌的整体包装方法,并分析打造电视品牌的手段,使之成为媒体内在的经营销售理念,同时拓展新思路,提出新的品牌包装方案。

新媒介语境下少儿电视频道发展路径探析——以卡酷少儿卫视为例

在网络社交媒介语境下,少儿专业电视频道发展面临着严峻挑战。卡酷少儿卫视频道凭借多年品牌积淀优势,坚持社会效益第一,始终从儿童认知心理特点出发,充分考虑儿童的兴趣点,寓教于乐地策划推出作品;深耕少儿、动漫细分垂直领域,把握亲子客厅大屏优势,以大屏传播为核心进行拓展,从节目及动画播出平台全力转向集节目原创、动画制播、版权开发、衍生品营销、母婴电商等一体化的产业生态链,全力拓展新的产业运营模式;放大品牌优势,以大屏为圆心辐射线下,培育支撑可持续发展的自有强大IP。

卡酷是个“轴”

在卡酷的商业模式中,播出、渠道和总代理权,三条线扭成一个轴心。

卡酷:打造中国迪斯尼

目前,卡酷已构建成国内最完整的动漫产业化运营体系,有望成为动漫上下游产业的引擎和文化创意产业的领头羊2009年6月12日晚上8点,位于北京中关村购物中心的卡酷旗舰店室外活动区已经下班,一个在妈妈陪同下刚刚赶到的小男孩一屁股坐在地上嚎啕大哭起来。

我国专业少儿频道的内容运营策略——以BTV卡酷少儿卫视为例

随着专业化、分众化的深入,我国少儿频道在发展中暴露出定位模糊、优质内容稀缺等问题,同时,多元媒介时代受众注意力迁移、收视行为习惯发生改变,也给传统电视频道带来挑战。作为覆盖范围广、收视人群集中的少儿卫视平台,BTV卡酷少儿卫视在"万变"的环境中,始终坚持"内容为王",以精品原创动画、品牌少儿栏目和大型特别节目,打造卡酷特色品牌。本文以卡酷少儿为例,从精准定位、差异化内容、节目编排、渠道驱动等方面分析其内容运营策略,为我国专业少儿频道更好地发展提供参考。

卡酷全卡通 开启动漫狂欢

"卡酷全卡通"动漫嘉年华是北京地区首次举办的大型动漫嘉年华。举办这一活动,旨在打造一个涵盖完整动漫产业链的市场推广平台,同时通过这一平台宣传展示我国动漫产业的发展状况,推出百集动画片《福娃奥运漫游记》等大型重点项目,努力营造良好的动漫创意产业氛围。

酷算龙锦囊卡(一)

想要顺利完成功能牌上的“任务”，那就清锦囊卡来帮忙吧。收集的锦囊卡越多，你顺利过关的机会就越大哦!

少儿上星频道:在培心铸魂、塑形未成年人成长中成长

少儿上星频道以全国覆盖广、目标对象精准、受众忠实度高成为助力未成年人成长的重要媒介平台。本文从三个方面提出观点加以论述,一是内容建设上,以题材丰富的动画片、定位细分年龄段的品牌栏目,交互性强、参与感足的大型活动类节目发挥美育滋养、价值引领的重要功能。二是品牌打造上,以“节目矩阵+IP建构”,赋能平台可持续发展。三是融媒拓展上,与受众和用户链接互动,扩大传播力和市场影响力,延伸产业链条。同时提出了直面全媒体语境下用户和市场的多样视听选择挑战,确保少儿上星媒体的主阵地和主力军地位。

书 色彩缤纷

一句话、一篇文章、一本书常常直接影响震撼着读者的心,而透过更多读者的共鸣与回响,其间接的影响更为深远。生活中本充满压力,看一本彩绘图书,能让身心放松的同时,获得乐趣、知识以及对生命的感悟。彩绘的书刊色彩鲜艳,画面生动,人物形象更活泼可爱。为此让我们成为彩绘书的朋友,一起为辗转的生命旅程留下精彩的记录,共同彩绘精彩的生命,也散播彼此生活的芬芳。

《福娃奥运漫游记》喜迎奥运

为了迎接北京2008年奥运会,由北京奥组委授权,北京电视台携手北京卡酷动画卫视倾力打造了一部集中国特色与奥运精神为一体的原创动画巨作——百集大型动画系列片《福娃奥运漫游记》。

给你穿个小背心

酷卡小镇的居民们每天都会做些有趣的事.比如,今天出门每人都要穿一件小背心.面包熊穿的是蓝色的小背心.他说:“我往背心里面一钻,就能跳进海里.” “看,我的背心上有面包屑,能引来小鸟,他们会把全世界的故事讲给我听.”小狮子说.