新媒介语境下少儿电视频道发展路径探析——以卡酷少儿卫视为例

在网络社交媒介语境下,少儿专业电视频道发展面临着严峻挑战。卡酷少儿卫视频道凭借多年品牌积淀优势,坚持社会效益第一,始终从儿童认知心理特点出发,充分考虑儿童的兴趣点,寓教于乐地策划推出作品;深耕少儿、动漫细分垂直领域,把握亲子客厅大屏优势,以大屏传播为核心进行拓展,从节目及动画播出平台全力转向集节目原创、动画制播、版权开发、衍生品营销、母婴电商等一体化的产业生态链,全力拓展新的产业运营模式;放大品牌优势,以大屏为圆心辐射线下,培育支撑可持续发展的自有强大IP。

我国专业少儿频道的内容运营策略——以BTV卡酷少儿卫视为例

随着专业化、分众化的深入,我国少儿频道在发展中暴露出定位模糊、优质内容稀缺等问题,同时,多元媒介时代受众注意力迁移、收视行为习惯发生改变,也给传统电视频道带来挑战。作为覆盖范围广、收视人群集中的少儿卫视平台,BTV卡酷少儿卫视在"万变"的环境中,始终坚持"内容为王",以精品原创动画、品牌少儿栏目和大型特别节目,打造卡酷特色品牌。本文以卡酷少儿为例,从精准定位、差异化内容、节目编排、渠道驱动等方面分析其内容运营策略,为我国专业少儿频道更好地发展提供参考。