论俄罗斯卫星通讯社的国际传播实践(2014—2021)

俄罗斯卫星通讯社辖下中文网作为对中国受众传播的主要渠道,通过对政治、经济、社会、军事、文化、体育诸多领域的全方位报道,呈现出正面积极的俄罗斯国家形象。俄罗斯卫星通讯社在打破西方偏见桎梏方面作出贡献,也在一系列外宣实践中积累起丰富的国际传播经验:以国家宏观把控方式构建对外传播体系,用本土化运作手段减轻跨文化传播阻力,从国家战略层面支持建设独一无二主流媒体品牌,深入本土主动加强同当地媒体合作,始终确保传播定位与国家战略相统一。

略论俄罗斯卫星通讯社报道中国形象的叙事基调

为了向世界展示真实、立体、全面的中国形象,厘清外媒关于中国报道的叙事方式意义重大。俄罗斯卫星通讯社基于中俄关系的历史渊源、基本原则和内生动力,对中国采用了形式丰富多样、内容真实客观的报道;受自身利益的驱动,在报道内容上也存在一定的选择性。尽管如此,由于中俄关系战略安全需要、中国不断增强的综合国力和不断提升的国际影响力,俄罗斯卫星通讯社对于中国形象的塑造总体上是客观可取的。深入研究国外媒体报道中国形象的叙事基调,对于实现中国国际形象从“他塑”到“自塑”具有一定的推动作用。

俄罗斯“卫星”通讯社对华新闻策划与报道创新探究

随着全球化与新世界主义的不断发展,当今国际传播环境正发生着深刻的变革。放眼全球新闻传播与话语权竞争激烈的国际舆论场,除西方媒体的活跃身影外,“今日俄罗斯”国际通讯社作为俄罗斯航母级外宣媒体也同样进入了全球受众的视野。文章通过自建新闻语料库,分析其旗下“卫星”通讯社的《外媒看中国》和《俄媒看中国》两大对华报道的专题板块,探究“卫星”通讯社对外传播的策略优势与传播效力,洞悉其外宣战略理念,以期对我国国际新闻媒体的对外传播提供借鉴。

作为卫星、通讯社与疫苗的斯普特尼克——以俄罗斯国家形象建构为视角的考察

与西方的历史恩怨、政治价值观差异以及文化纠葛等原因造成的结构性困境,使俄罗斯难以通过呈现其客观的"形"而在国际社会塑造良好的国家形象。基于此,其战略选择是塑主观的"像"。从冷战时期苏联冒险成功发射人类第一颗人造卫星斯普特尼克,到21世纪俄罗斯以斯普特尼克为名组建通讯社,再到新冠疫情中率先注册全球第一款疫苗并再次以斯普特尼克命名,俄罗斯通过战略性地制造技术震惊时刻,向国际社会提供了具有显著"属性"的议程信息,并在历史进程中进行"铺垫",来唤起并激活关于俄罗斯强大的科学技术与综合国力的"构念",以及"美好俄罗斯"的"构念",从而形塑国际公众对俄罗斯的"认知图式"。从苏联到俄罗斯的跨时期案例揭示,悖论情境下国家形象的建构,本质上是唤起并激活一种认知图式。主观的"像"更基础且更具系统性,对"像"的建构可超越基于客观"形"的刻板印象,并最终优化传播效果。

解密俄罗斯“卫星”通讯社

2014年11月,"今日俄罗斯"国际新闻通讯社推出多语种新媒体旗舰"卫星"新闻通讯社。这个以海外新媒体为阵地、以塑造一个"多极的世界"为宗旨的新媒体在国际社会迅速引发高度关注。但由于运行时间不长,其对国内受众和研究者还保持几分神秘。本文较详细地介绍了"卫星"通讯社的架构设计、业务范围、运作模式,及对外传播战略意义,为我国的对外传播提供借鉴。