公共卫生危机话语的多模态互文分析——以疫情防控公益系列广告为例

互文性关注文本中以“之间关系”为支撑的“异质性”[1],多模态互文性涉及包括文本模态、声音模态、图片模态之间的互文关系。多模态互文作为理论指导,从冲突型互文、概括型互文、互构型互文、延伸型互文等四种类型互文出发,以疫情防控公益系列广告为研究对象,分析公共卫生危机话语中的多模态互文性,旨在探索四种多模态互文类型在公共卫生危机话语中的实用性。此外,分析疫情防控公益广告中的多模态互文性,为公众提供全方位、更深刻的防疫知识解读。

危机话语的叙事修辞批评解构

危机话语研究是后疫情时代话语分析领域的重大研究课题。以叙事修辞批评理论为分析框架,选用美国前总统特朗普在美国新冠疫情暴发期的相关话语为语料,从人格诉诸、情感诉诸以及无意识认同等修辞策略的视角剖析了叙事者的修辞动机。分析结果表明,叙事修辞的辞屏功能使受众不自觉地被框定在演说者所设定的认知框架内,致使受众丧失基于事实的理性判断力,造成不可挽回的局面。对危机话语进行叙事修辞批评解析,不仅能揭示叙事者的修辞动机,更能凸显叙事修辞批评理论的社会价值。