出圈广告对山东形象舆论建构的影响研究——以蓝翔广告为例

智媒时代到来引发媒体格局重构。在借鉴城市传播研究方法的基础之上,以网友热议的蓝翔广告为切入点,纵向溯源其一定时期之演变,从自身建构与媒介建构两方面比较山东形象,为山东及国内地域形象的建构与传播提供借鉴。旨在互联网去地方化背景下,探寻商业广告的内在张力和身份建构,培育地域文化认同,从自身和媒介两个层面找寻地域传播策略与形象建构路径。

困境与突围:省级卫视合作模式探析

省级卫视之间一直在尝试着不同形态的合作方式,其形态纷繁复杂,程度深浅不一。从省级卫视合作的历史和现状看,主要有全国省级卫视广告联盟、区域合作和跨区域合作等三种合作模式。