全媒体时代省级卫视新闻突围之路

面对媒介融合的大趋势和舆论环境的深刻变化,省级卫视新闻只有坚持改进创新,实现从传统意义上的舆论宣传阵地向适应新型传播格局的舆论阵地转型,才能发挥优势,切实提高舆论引导能力。本文结合北京、浙江、江苏、福建等多家省级卫视新闻节目创新实践,梳理电视新闻媒体的应对策略。

东方卫视新闻崛起的历程及其理念——访东方卫视新闻采编中心总监陶秋石

东方卫视自2003年10月成立以来，以“新闻立台、影视强台、娱乐兴台”为理念，产生了全国性的影响。东方卫视新闻节目一直采取直播的方式，节目播出形态与国际接轨。东方卫视新闻立台的理念是怎样践行的？在具体节目中又是怎样体现的？笔者专访了东方卫视新闻采编中心总监陶秋石。

卫视新闻的改革路径

限娱令之后卫视新闻 限娱令后，卫视出现了新一轮的新闻竞争，应该说这是限娱的副产品，而非本意。值得注意的是，卫视的此轮竞争不再是瞄准央视新闻，也不再企图把民生新闻搬上卫视，而是趋向于探索卫视的新闻空间究竟有多大。因为如今一些大省市都有了自己的新闻频道，所以说卫视新闻的地方化道路已经变窄。

提升传统主流媒体的话题设置能力——浙江卫视新闻行动《寻找可游泳的河》几点思考

新媒体环境下，传统主流媒体如何从受众消费体验角度出发设置话题？如何赢得广泛关注，实现传播效果最大化？今年4月以来，浙江卫视新闻中心推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，已播出杭州、绍兴、温州、宁波、台州五地共30多篇报道。节目以“清清河水，共同呵护”为主题，突出寻找概念。记录调查过程；注重百姓感受和权威数据相结合，街头访问和网络互动相结合。节目推出后，唤起了公众的集体回忆和改善身边环境的良好期盼，引起了屏幕和网络的双重关注，在提升传统主流媒体的话题设置能力方面作了一些有益的探索。

让世界听到深圳发出的声音——《直播港澳台》及深圳卫视新闻的创新发展

中国媒体版图正在经历大调整、大变局时代。一方面，网络新媒体继续高歌猛进，移动智能终端迅速普及，以微博、微信等为代表的自媒体的爆发式增长，从根本上改变了传播格局，深刻地影响着世人接受信息、表达观点、感知世界的方式，这场媒体变革对报纸、电视等传统主流媒体的冲击和影响，将是难以估量的。另一方面，在广播电视系统内部，省级电视加速崛起，各大卫视之间的竞争越发惨烈，城市电视台的发展空间日益收窄；为因应地方台的挑战，昔日雄视天下的央视也力图通过改革，突破收视下滑、影响目微的困局。近几年央视最大的一个动作就是新闻改革：在内部整合新闻资源，在外部全方位布局，着力打造新闻频道，加强传播能力和影响力建设。

当前卫视新闻的尴尬与走向——兼评江苏卫视《江苏新时空》

当前卫视新闻的尴尬境地 省级卫视的发展宏图中,新闻类节目担负着展现本省风貌、宣传省委、省政府方针政策的重要使命.然而,调查显示在大多数的卫视节目安排之中,晚间8点左右黄金档播出的并不是新闻类节目.以2002年10月21日为例,浙江卫视:电视剧<春天花会开>(20:02开始),安徽卫视:电视剧<至爱亲朋>(19:49开始),广西卫视:电视剧<春天花会开>(20:08开始)…….卫视新闻正遭遇着进退两难的尴尬局面:

浅谈新形势下如何增强电视新闻对受众的“黏性”——以省级卫视新闻联播栏目为例

作为传统主流媒体的电视,如何增强电视新闻对受众的"黏性",需要从创新传播形式和优化传播内容等方面入手,提高电视新闻的传播力和吸引力,提升其对电视受众的"黏着度"。省级卫视新闻联播,是反映一个省政治、经济、民生等发展状况的重要窗口。作为电视新闻的重要栏目,既有央视新闻联播一样的共性,又有反映地方特色的个性,最能反映当下我国电视新闻的发展水平。以其为样本,具有研究价值。

卫视新闻转型升级之道

新闻节目是电视媒体的核心价值所在，是卫视影响力和平台高度的体现。在这两年里，各大卫视的综艺娱乐节目大出风头，赚足眼球，而最传统的新闻节目悄然间也加快了变革升级的步伐。不少原来排名靠后的卫视，依靠新闻节目的发力，收视稳步提升，把整个频道的影响力烘托了出来，例如深圳卫视的《直播港澳台》、《关键洞察力》新闻带和湖北卫视的《长江新闻号》：而类似东方卫视这样的传统强势频道，将新锐前沿的都市气质和专业主义的新闻追求融入新闻节目中，形成自己的特色；跨地域甚至跨国界报道、客观而权威的观点传达、快速反应与专业制作、注重前期策划与后期包装已成为卫视新闻的新特色。

卫视新闻亟待走出收视低迷的困局

国内权威收视率调查机构的统计数据表明，我国省级卫星电视频道（本文简称卫视频道）的新闻节目（本文简称卫视新闻）在落地区域长期收视低迷，已经或正在被“边缘化”。卫视频道要改善宣传效果、提高经营业绩，其新闻节目的内容和结构必须改变。

省级卫视新闻被边缘化值得关注

江苏教育电视台副台长刘存宽在《广播电视学刊》撰文指出：上世纪90年代，省级卫视都把新闻节目作为重点，目前的卫视新闻是怎样的状态呢？1997年，湖南卫视有《湖南新闻》《午间新闻》《新闻汇报》《新闻观察》《晚间新闻》等五档自办新闻。2000年后，又开播了新闻栏目《今日谈》和《封面》。到2010年，湖南卫视频道的新闻仅剩《湖南新闻联播》和《播报多看点》。

新媒体语境下浙江卫视新闻品牌建设路径探析

随着数字信息技术和通信传播手段的不断发展，以微博、微信等为代表的新媒体形态相继勃兴，使得“传者”与“受者”双方都处在了一个新的传播语境之中。在新媒体环境下，如何吸引观众收视，重铸电视新闻品牌，关键是要在新媒体的激励下，重新认知并发掘电视媒体的既往优势，从被动跟风走向主动融合。近年来，浙江卫视新闻中心从创新、品质、能力等方面人手，深入思考舆论引领的新办法，认真琢磨搅动市场的新手段，创新研究品牌打造的新路径，在市场占有率和品牌影响力上取得了新突破。

对卫视新闻边缘化的思考

新闻立台是个重要而富于争议的话题。面对巨大竞争压力,省级卫视究竟该不该坚持新闻立台?省级卫视如何处理新闻立台与差异化定位之间的关系?如何看待卫视新闻被边缘化的问题?欢迎业界和读者对此继续发表意见。

创新思维 彰显大气 争创一流——浙江卫视新闻品牌化建设报告

近年来．卫视媒体竞争激烈，上有央视垄断资源，下有众多“弟兄”（地面频道、市县台）强势崛起，外有互联网等新兴媒体快速膨胀，省级卫视的新闻资源可谓“内挤外压”，面临”大题材拼不过中央台、小题材比不过地方台”的困境。如何通过差异化竞争．特色化生存，实现战略突围．成为省级卫视亟待解决的“瓶颈”危机。我们更应该看到．主流媒体的舆论主导权、引领权，最终都要靠市场占有率和品牌影响力来实现。试想．没有传播力的媒体又如何谈得上影响力？因此，在新的媒体格局下，转变电视新闻传播理念．通过品牌建设提升核心竞争力．是主流媒体必须直面的课题，也是真正实现并提高舆论引导能力的突破口。

超广的视野 超近的距离——浙江卫视新闻中心新闻改版印象

9月5日，浙江卫视新闻中心三档全新栏目——《新闻早点》、《新闻快报》．《新闻超视》先后登场．以崭新的面貌亮相荧屏．接受观众手中遥控器的检验。节目开播以来．观众普遍反映，改版后的节目．无论是节目内容、表现手法、主持人状态．还是与观众的互动，都让人“耳目一新”．新节目得到了观众的认可。《新闻超视》短信互动量每天都有大幅增长．短短几天已是“数以千计”。

个性突破 前瞻思考——省级卫视新闻的竞争选择

上不顶天．下不着地，这是目前省级卫视普遍面临的尴尬。与中央电视台，地市电视台不在同一竞争线上，即便是在一个台内，也面对着地面频道所没有的困难。

雄心 匠心 细心 诚心——浙江卫视新闻外宣的实践与思考

对外宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分。省级卫视新闻外宣主要通过央视及其它省级台新闻类节目,展现本地区良好形象,助推经济和社会发展。浙江卫视每年通过央视《新闻联播》这个平台,播出360余条,向全国及至全世界宣传浙江的风彩和面貌。现从四个方面,分析和总结浙江卫视新闻外宣的经验和作法。

创新电视新闻——《福建新闻联播》《福建卫视新闻》的定位和价值取向

创新电视新闻，是福建省广播影视集团成立后最先进行的一项改革。大家深入分析，反复论证，分两次提出了8档主流新闻栏目的改版措施。并形成实施方案。现在回头看看改版的足迹，在电视新闻改革过程中，还有不少经验需要总结，许多现象需要研究，一些规律需要摸索。

5G视域下省级卫视新闻空间拓展路径

网络与通讯基础设施的发展与媒介形态演进紧密相联。正在到来的5G技术以其高速率、高清晰、低时延、泛连接和云存储等特点将塑造新的视听传播格局。以东南卫视新闻栏目为主,由点及面,整体考察当下国内省级卫视新闻节目现状可以发现,在5G条件下卫视新闻节目形态短视频化、专业化,用户体验沉浸化、互动化,运营模式垂直化、闭合化,是其传递新闻价值、实现媒体深度融合并转型升级的必选路径。

突如其来 遭遇之战——抗震救灾过程中对青海卫视新闻的观察与思考

2010年4月14日7时49分，历史和世人会永远记住这个地点：青海玉树。 震级分别为4．7级和7．1级的两次连续地震，使位于三江源头的青海玉树结古镇的房屋在瞬间倒塌，造成严重人员伤亡……