消费者的感知心理与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之三

一、应当认真研究的课题 包装印刷工业的一个显著特点,就是为其它行业的产品"穿衣戴帽”.俗话说"人是桩桩,全靠衣裳”.同样,产品要想进入市场,也必须依靠包装.在市场竞争愈来愈激烈的今天,广大消费者在购买商品时,除了注重商品的质量、性能外,对包装装潢的要求也越来越高.因此,包装装潢在市场营销活动中的作用也越来越大.市场营销学的常识告诉我们,商品的功能、包装装潢等,是否符合消费者的心理需要,就成了企业营销活动成败的关键.

注意原理在包装装潢设计中的运用——印刷审美心理再探

一、唤起注意是成功的开始 市场营销学研究的主要内容之一,是所谓“4P策略”,即产品计划(Product)、流通渠道(Place)、销售促进(Promotion)和产品定价(Pricing)。然而,“4P策略”的中心问题是研究如何满足消费者的需要。事实上,消费者的需要是企业营销成败的决定因素。因此,有关消费者需要的特点、购买动机、购买行为等。

印刷设计中的情感作用——印刷审美心理初探

一、包装的“美学冲击” 美国消费心理学家欧内斯特·迪士特(Ernest Dichter)在消费心理的研究过程中,把消费动机的研究与市场营销联系起来,创立了市场营销的新的思维方式。他认为,在日常消费领域中,消费者首先是用眼睛来观察商品,然后才在头脑中加深印象。这位消费心理学家把心理分析应用到消费行为的研究,触及到现代消费的一个新趋势,即消费的审美化趋势。人有一种自然的愿望,希望在消费中得到一种满足。