竞争环境下考虑绿色服务的即需平台行为定价研究

为探究即需平台在提供绿色服务时出现的基于行为价格歧视现象,构建由一个提供绿色服务的即需平台和传统即需平台组成的竞争模型,考虑不使用和使用基于行为定价策略两种情况,运用两周期动态博弈方法分析基于行为定价策略和绿色服务的实施如何影响各利益相关者。研究发现,提供绿色服务会出现三赢局面;提供者在第1(2)周期加入平台时得到较高(低)的收入;当提供绿色服务且佣金比例、成本系数和需求者黏性都较大时,使用基于行为的定价策略将导致较低的利润;当不提供绿色服务时,该定价策略的实施将产生较低的利润;基于行为定价策略的实施不总是带来较高的需求者剩余,取决于来自市场份额和服务价格两部分力量的权衡关系。