消费者卷烟品牌选择的影响因素及品牌培育策略研究——基于在销卷烟品牌市场数据的调查

新卷烟品牌上市往往面临品牌培育难的问题,为实现更好的卷烟品牌培育效果,文章基于湖南省衡阳县在销卷烟品牌市场数据的调查数据,结合消费者和卷烟品牌两个维度,通过对消费者卷烟品牌选择偏好的影响因素及卷烟品牌自身主客观指标的分析,借用大数据推荐算法搭建智能推荐系统,探索基于消费者行为偏好和卷烟品牌相似度推荐的新卷烟品牌培育策略,以期形成一套可移植的卷烟品牌精准培育思路。

以体验认知为核心的卷烟品牌培育新策略分析

为打造知名卷烟品牌,提升卷烟销量和增强客户黏性,文章以体验认知为核心,探索卷烟品牌培育的创新路径,提出了具体的创新策略。基于体验认知的卷烟品牌培育创新,不仅要开发优质的卷烟产品,而且要采取科学的营销推广方式增强客户的体验,提高潜在消费者对卷烟品牌价值的认同感,将消费者对卷烟品牌的认知力转化为购买力,提升卷烟品牌的价值创造力。

数字化时代卷烟品牌培育价值共创模型与评价

本文基于品牌培育数字化,从互动与体验、赋权与融入、关系与平台三个维度构建线上线下相结合的卷烟品牌培育价值共创模型,建立以品牌心智为核心的卷烟品牌价值评估体系。本文的研究为卷烟品牌在数字化时代的营销提供了新的思路和方法,对推动卷烟行业的可持续发展具有重要意义。随着数字技术发展,卷烟品牌营销环境发生巨变。贵州烟草商业提出以消费、终端、品牌、社会“四个价值”为导向的营销理念,打造新的营销生态。

研究消费者行为 促进卷烟品牌培育——以安阳市卷烟消费市场为例

培育行业重点骨干品牌,是中国烟草行业改革与发展的根本目的,是行业增强整体竞争实力的重要标志,是全行业工商企业必须全力以赴、切实履行的使命和责任。本文针对安阳市卷烟商业的发展状况和存在的问题,通过问卷调查的方式,对安阳市卷烟市场的消费者进行调查和分析,使安阳市烟草专卖局(公司)在加强自身管理的基础上,更好地认识、引导并满足消费者的需求,树立品牌意识,对品牌进行合理定位、精心维护和成功的营销,进而提升企业的综合竞争力,逐步向"大市场、大企业、大品牌"的企业战略目标而迈进。

体验式营销在高端卷烟品牌培育应用的研究

面对当下社会消费升级、行业高质量发展、市场高端需求日盛的新环境,高端卷烟品牌的未来发展必然也要与之相匹配。本文立足烟草工业企业的角度,阐述了体验式营销在高端卷烟品牌培育应用的重大意义,并以体验营销理论为指导,针对高端卷烟品牌培育的现状及存在问题,从感官、情感、思考、行动、关联五个方面入手,对高端卷烟品牌实施体验式营销的建设路径提出相关建议。

滁州市卷烟品牌培育的环境考察——以滁州市卷烟消费者和零售客户的调研为例

卷烟品牌的培育离不开消费者的选择和零售客户的支持。特别是消费者购买行为、对品牌和吸味的偏好、对卷烟促销方式的选择、对卷烟价格的接受程度等在卷烟品牌培育过程中起到重要作用。对卷烟消费者和零售客户的调研,是了解卷烟消费的市场环境,做好卷烟品牌培育工作的前提。

体验式营销在高端卷烟品牌培育中的应用

随着这些年我国卷烟网络建设正朝着市场化转型方向发展,面对日益加剧的市场竞争,以顾客需要为基础的一种营销模式——体验式营销,应从自身特色出发,对其进行进一步探讨,并在此基础上,进一步推动其在行业内的核心品牌建设,真正做好高端卷烟品牌培育。基于此,本文将对体验式营销在高端卷烟品牌培育中的应用进行分析。

基于消费者行为的烟草品牌培育研究

卷烟品牌具有超强的附加价值，从消费者行为出发研究卷烟品牌培育问题十分必要。烟民吸食卷烟更重要的是一种精神的满足和身份的象征，其消费者行为可从心理因素、消费动机、经济因素、社会因素、文化因素等方面进行研究。基于此，本文提出了进行市场细分、提供个性化价值，塑造烟草品牌的文化力、充分发挥客户经理的职能的烟草品牌培育路径。

卷烟消费选择偏好的影响因素及品牌培育策略研究——基于耒阳市芙蓉王(硬蓝新版)及黄鹤楼(硬天下名楼)的调查

为瞄准卷烟市场需求,本研究基于卷烟零售户及消费者两个维度,对耒阳市的卷烟销售及消费现状进行问卷调研。通过针对耒阳市芙蓉王(硬蓝新版)及黄鹤楼(硬天下名楼)两个卷烟品牌规格的消费者画像及品牌发展空间影响因素分析,进一步分析卷烟品牌的营销模式和消费者的行为偏好,深入具体地了解了品牌培育对烟草行业营销的影响。基于此,本文从消费者视角出发提出了加强品类营销;瞄准细分市场,精准品牌定位;建设营销网络,提升培育效能等品牌培育策略。

关系营销在卷烟品牌培育中的运用研究

论文在简要回顾关系营销内涵的基础上,剖析了关系营销的特征,结合烟草行业的营销实际,给出了卷烟品牌关系营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。

论云南优质卷烟品牌发展和培育的差异化

在国家实施"大品牌、大企业、大市场"战略背景下,文章分析了我国卷烟品牌整合的基本状况及竞争特点,提出了要满足大众需要,必须抓牢原料,清晰品牌定位,优化品牌结构,建立优质品牌体系,发展强势品牌,走工商携手共同培育品牌之路,以此带动品牌差异化等观点。

浅论中国一类卷烟品牌竞争力的培育与提升

从培育与提升中国一类卷烟品牌竞争力的基本原则和战略对策的角度探讨了一类卷烟品牌竞争力培育与提升的问题,其中两个角度主要针对市场需求、发展潜力和盈利能力三个方面提出其战略对策,为这一问题的研究提供了一定的理论指导。

新常态下卷烟品牌培育策略研究

烟草行业是一个特殊行业,其在为我国经济做贡献的同时又会受到一些客观因素的制约。就目前来看,我国已经进入新时代,经济增长也由过去的高速度增长转型为高质量发展,在这样的背景下卷烟品牌的发展面临新的挑战。因此,非常有必要对卷烟品牌培育策略进行相关研究,如此才能促进卷烟行业的健康持续发展。

吉林市卷烟品牌培育问题研究

一、吉林市卷烟品牌销售现状 2008年吉林市销售卷烟148249箱，经营卷烟品牌51个（规格133个），销量超过1000箱的品牌有10个，占总销量的比重为36％；销量超过100箱的只有30个，占总销量的比重为42％。20个全国性重点品牌总销量同比增长18．3％，品牌集中度提高4．6个百分点。10个全省性一、二类烟重点品牌销量19785．1箱，同比增销2741．8箱，增长16．1％。

比附营销在卷烟品牌培育中的运用探讨

本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。

卷烟品牌培育的微博营销研究

在国家烟草局"532"、"461"的指导下,近几年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断更新,品牌培育也初见成效。探讨了微博营销在卷烟品牌培育中的具体运用方法,并进一步给出了实施建议。

关于中国烟草卷烟品牌培育的思考

分析了目前我国烟草品种培育存在的问题,认为缺乏完善的培育体系、工商业双方利益不对称及品牌所有权归属不清是影响品牌培育的主要原因,并提出培育卷烟品牌必须明确各方职责、规范品牌定位、搭建培育平台。

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。

论卷烟品牌培育和烟草商业企业的角色与作用

“卷烟上水平”既是烟草行业新时期下未来发展的目标也是推动行业改革继续深化的手段。在新时期下，以“卷烟上水平”来统领行业的各项工作，可以推动行业的改革发展继续向纵深推进，逐步培育出“大市场、大企业、大品牌”，实现做强做大中国烟草的目标。“532、461”品牌发展战略的提出和实施，使得工商双方可以共享品牌利益，从而推动真正的工商协同营销。本文以此为主要的切人点，论述了商业系统在卷烟品牌培育中的角色和作用，提出了品牌的社会属性、品牌忠诚度等新的定义。

浅谈卷烟零售终端“营业主推”模式与品牌培育

终端发力,充分发挥卷烟零售终端的品牌培育功能是新阶段卷烟营销工作的一个重要突破点,文章尝试将"营业主推"的营销理念与方法引入现代卷烟零售终端建设,增强零售终端的营业主推意识和能力,探索具有特色的零售终端"营业主推"品牌培育模式。