对新形势下卷烟零售终端市场监管工作的思考

在许可证改革和市场化取向改革工作持续推进的大背景下,卷烟零售终端市场监管仍然是烟草专卖管理工作的核心。当前的卷烟零售终端市场是一个动态、发展的市场,正呈专业化、多样化和复杂化发展趋势,这种情况使得卷烟零售终端市场管理形势不断发生着变化,加剧了卷烟零售终端市场监管的难度和成本。不断更新执法理念、提高执法水平,研究和创新契合市场实际的管理模式,持续加强对卷烟零售终端市场的高效监管,仍然是烟草专卖面临的一个重大课题。

基于“五维”商圈网格的零售终端卷烟市场需求指数模型研究与应用

以温州卷烟市场为例,汇入1公里边长为网格的人地商圈、商业批发、终端零售、消费者及专卖监管“五维”数据,研究各影响因子对零售终端卷烟销量影响,并基于随机森林、Pearson、多元线性回归搭建组合模型,度量各品规零售终端卷烟市场需求指数(以下简称“市场需求指数”)。运用市场需求指数,基于大数据、云计算平台开发市场供需匹配、品牌精准投放场景化系统应用,用更市场化、智能化的方法研判卷烟市场需求满足程度,指导卷烟营销货源调控和投放优化。