厂牌综艺《德云斗笑社》的整合营销传播策略分析

《德云斗笑社》是德云社与腾讯合作出品的头部喜剧厂牌综艺节目,该节目开播即取得了良好的收视率和观众口碑,但后期渐渐走低。文章使用整合营销传播理论对该节目的营销方式进行分析,发现其较为成功地运用双向互动等传播方式,创新了内容与表演模式,进行跨平台多渠道传播,但创新流于表面且没有准确的受众定位,这是其不足之处。文章认为节目应该进一步加强内容建设,提升演员业务能力,推动多元化传播,从而获得更好发展。