具有外国文化个性的中文品牌名称对品牌联想的影响

本文站在中国消费者的视角,研究具有外国文化个性的品牌名称对品牌联想的影响,旨在对这一流行的营销方式做出内在的解释,同时也为营销者的进一步营销创新提供理论依据。过去的研究者对品牌名称方面的理论研究通常局限于两种视角,一是仅仅从语言学的角度进行研究;二是将品牌名称看作对消费者的信息刺激,进行消费者行为方面的研究。本文综合了这两种思路,解释了品牌名称文化个性影响消费者品牌联想的具体路径,得出两个重要的结论:一是具有外国文化个性的中文品牌名称降低了品牌名称的语言熟悉度,从而增加了消费者的联想空间。二是具有外国文化个性的中文品牌名称通过强化了产地信息提示从而提高了品牌联想质量。