“一带一路”倡议对中国制造业品牌国际化的影响——基于原产国形象理论视角

制造业对国民经济发展起着重要作用,但我国在制造业发展过程中遇到诸多阻碍,"一带一路"倡议的提出为我国制造业发展带来新机遇。本文通过原产国形象理论视角,系统分析了"一带一路"倡议给我国制造业带来的影响,发现实施"一带一路"倡议可以改变我国制造业低价廉质的刻板印象,实现我国制造产品由价值链低端向高端迈进,为企业创造更高的品牌影响力。本文进一步提出了如何借助"一带一路"倡议来实现我国制造业品牌国际化发展的建议,从而使我国更快、更好地由"制造大国"向"品牌强国"转变。

国家形象与目的地形象:概念的异同和整合的可能

国家形象是国际商务和国际营销领域的重要概念,目的地形象是旅游领域的重要概念。在竞争日益激烈的全球化市场上,国家形象和目的地形象对于产品和旅游目的地获得竞争优势具有重要的战略价值。目前,国家形象和目的地形象研究基本上是独立的,文章在全面回顾两个领域最新研究进展的基础上,分析两概念定义、理论基础、形象主体和客体、形象内容等方面的异同;根据对国家形象、目的地形象与旅游研究中的其他社会心理变量之间关系的分析,提出整合这些变量的旅游意向模型以及相应的三个命题,以引导下一步的实证研究。

关于我国企业规避消极原产地形象的策略研究

产品的原产国形象会影响消费者的评价和购买意向。鉴于我国企业在国际市场的不利地位,本文在回顾了原产国理论相关研究的基础上,针对我国企业在国际化经营中遭遇的问题,提出利用积极的原产国形象效应,规避消极的原产国形象的策略。

区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论

区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础。可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上。研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度与购买意向的影响不同。快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著。据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象。

中国品牌差距研究综述与分析

本文以综述已有研究的方式,并以汽车为例,总结与分析中国品牌和国际知名品牌之间的差距,这些差距体现在品牌价值、产品品牌形象和产品原产国形象等方面。当前打造中国汽车国际知名品牌的特殊困难在于企业规模小、生产集中度低、质量不稳定、缺乏核心技术、品牌定位不准确等。基于已有研究的不足,提出未来研究的方向可能是产品品牌、公司品牌和国家品牌间的关系及它们对国际消费者品牌评价的综合影响机理,中外品牌对比研究等。

中国产品在东盟市场的印象研究——基于印尼、泰国、老挝三国调查问卷的分析

中国与东盟形成了全方位、多层次、宽领域的合作格局,中国同东盟经贸合作日益密切,目前中国与东盟互为第一大贸易伙伴,东盟市场对于中国企业越来要重要。中国产品在东盟市场上的产品形象是中国企业必须重视的决策因素,因此如何获得东盟消费者对于中国产品的客观评价并作出企业的最佳决策,非常重要。选取了印度尼西亚、泰国和老挝三个国家的消费者作为调查对象,调查问卷数据显示,中国产品在东盟市场上的原产国形象以价格优势得到广泛认可,产品创新形象有所突破,先进的设计形象在欠发达国家得到承认,技术领先的形象和质量过硬的形象尚未建立,总体的品牌形象并未显示出强国的“外溢效应”最后提出中国企业的对策与建议。

越南消费者对中国产品评价实证研究

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题。在欧美等发达国家广泛实证和推广，但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究。本文在文献回顾的基础上，运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究。研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系。研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价，发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩。研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象。

基于顾客的全球品牌资产研究

在全球营销时代,全球品牌有其独特的品牌知识构成与特殊的品牌反应及其不同的品牌资产机制,从而有不同的管理方法。因此,试图从全球化的视角来研究顾客的品牌资产,把品牌来源地形象划分为全球形象、原产国形象、本土形象。

西方原产国效应理论研究回顾及其评价

原产国效应理论一直是西方营销学界长期关注和研究的热点,从1965年至今,这一领域的研究成果已日渐成熟。但国内对原产国及其效应的理论研究则刚刚起步。本文系统回顾了40多年来西方原产国及其效应理论的相关研究成果,对原产国效应理论研究的起源、发展过程、主要学术观点、最新研究进展等进行了总结和评述,并指出了当前研究的不足及未来研究的主要方向。

中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究

虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见。本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理。研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该战略的成功实施可提升中国品牌在海外市场中的品牌形象。