树木还是森林——消费者思维模式对新兴国家负面原产国效应的影响机制研究

本文基于消费者思维模式视角,探讨不同思维模式在削弱新兴国家负面原产国效应中的作用,并考察该作用的中介机制、应用情境以及边界条件。研究发现:局部加工思维模式有助于削弱新兴国家产品的负面原产国效应;这一影响是以目标产品与原产国产品印象的感知相似性作为中介的;思维模式与信息的感知匹配度不能解释这一作用;营销者可以通过产品分类方式实现思维模式对负面原产国效应的实践应用;当对照产品的国家典型性高时,思维模式的作用发生反转,整体加工而非局部加工思维模式更有助于削弱新兴国家的负面原产国效应。

跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应的稀释作用

跨国品牌联盟正频繁发生于发达国家之间、发达国家与发展中国家之间,以及发展中国家与发展中国家之间。文章对比分析中国品牌与来自发达国家、新兴国家的品牌的跨国联盟,揭示了国家典型性在跨国品牌联盟中对原产国效应的稀释作用。结果发现,在跨国品牌联盟中,公认的原产国形象溢出效应,只存在于国家典型性不明显的条件下。但是,当国家典型性高时,中国品牌即使与原产国形象差的品牌进行联盟,也能提高对中国品牌的评价。研究结果表明,中国品牌与总体原产国形象负面但国家典型性高的外国品牌联盟时,照样可从中获得正面溢出效应。因此,中国品牌应该根据国家典型性选择跨国品牌联盟伙伴,扩大跨国联盟的国家范围。

国外原产国效应理论研究的新进展

自Schooler开创性地提出原产国理论之后,原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期,国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展（2007~2013年）主要围绕三个方面的内容展开：一是原产国效应对消费者购买决策过程的影响研究,其多侧重于对消费者行为某个阶段的关注;二是原产国效应影响因素的相关研究,其基于多重因素之间的交互作用,将产品、品牌、消费者、市场以及政治、经济、文化等诸多微观和宏观因素综合纳入到一个分析框架,构建理论模型,实证检验其在消费者行为决策过程中的影响;三是混合来源国效应的相关研究,其重点在于考察不同来源国维度对产品质量感知和购买行为以及对品牌资产的影响。以上关于国外原产国问题研究成果的梳理与总结,对于国内原产国理论研究及原产地品牌与区域品牌理论的研究与应用将提供有价值的参考。

原产国效应对中国品牌国际化战略的启示

本文从中国原产国效应现状出发,分析原产国效应对中国企业品牌国际化的影响,并在进行中国品牌国际化SWOT分析的基础上提出策略建议,指导中国企业如何合理利用原产国的积极效应,规避其消极效应,成功推行品牌国际化。

品牌名称对原产国效应影响的实证研究

文章采用2×2×3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响。结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用。

农产品的原产国效应与调节机制:文献综述与国际经验

原产国问题一直是农业政策领域讨论最广泛的议题之一,在农产品市场尤为重要。由于农产品原产国属性的特殊性,使原产国成为农产品购买决策的重要分类依据、整体质量信号和食品安全信号。国家印象、安全风险感知和爱国主义是原产国偏好形成的重要影响因素;信息强化、增加替代属性和低价策略是调节非质量差异导致的农产品原产国效应的重要手段。国际经验表明,文化宣传和产业公共营销是提升原产国效应的有效政策手段。

原产国效应与原产地效应的实证研究——中韩比较

本研究在国际营销研究领域里比较广泛探讨的原产国效应(CountryofOriginEffect)的基础上分析了中国消费者在评价国内外品牌时所产生的原产地效应(RegionofOriginEffect)问题。根据韩国/中国和上海/沈阳的原产国和原产地效应的实证分析,发现中国消费者评价韩国或中国产品时不受原产国效应的影响,但却受到原产地效应影响,这是本研究的重要发现,也对企业管理实践具有重要意义。

婴幼儿奶粉消费的原产国效应来源及其影响因素分析

在文献回顾的基础上,对婴幼儿奶粉消费的原产国效应来源及其影响因素进行理论分析,并应用回归分析模型,基于福州地区的问卷调查进行实证研究。结果表明,绝大多数的消费者在选购的婴幼儿奶粉时受到原产国效应的影响,影响主要来源于原产国的奶粉行业政策、生态环境状况及经济发展水平。消费者对其选购婴幼儿奶粉越熟悉,原产国效应越小。消费者的品牌知名度偏好越强、售后保障偏好越强,则原产国效应越大,而年龄、性别等因素则对原产国效应影响不明显。在此基础上,提出以下建议:政府完善奶粉行业相关政策,注重奶牛生活环境质量;奶粉企业树立品牌形象,增强售后服务意识;消费者树立正确的消费观念。

基于原产国效应对消费者选择外国汽车品牌的购买意向影响研究——以成都地区为例

为了检验原产国效应对中国消费者评价和购买外国汽车的影响研究，本研究以成都消费者为例进行了实证研究。结果研究发现，原产国效应影响了成都消费者的购买决定和购买意向。结果显示，成都消费者比起国产车，更偏好德国、日本和其他外国汽车品牌。中国汽车品牌和外国汽车品牌之间确实存在显著差异。欧美地区形象好于中国。原产国形象对成都消费者购买及选择汽车品牌有显著影响，地区形象与消费者购买意向正相关。

原产国效应对消费者行为的影响

国际贸易中原产地效应对消费者行为存在影响,其中农产品和制造业产品更容易受到原产地效应的影响。针对于不同文化导向的国家,原产国效应对贯彻执行力强的、未来导向明确的国家有正面的影响。而通过国际经济学来分析原产国对国际经济效益的影响,可探究原产国对于不同产品种类的影响程度,以丰富原产国效应的研究范围,并可将原产国效应与经济效益相结合,论述原产地规则在各国贸易保护方面的作用。

西方原产国效应理论研究回顾及其评价

原产国效应理论一直是西方营销学界长期关注和研究的热点,从1965年至今,这一领域的研究成果已日渐成熟。但国内对原产国及其效应的理论研究则刚刚起步。本文系统回顾了40多年来西方原产国及其效应理论的相关研究成果,对原产国效应理论研究的起源、发展过程、主要学术观点、最新研究进展等进行了总结和评述,并指出了当前研究的不足及未来研究的主要方向。

中国产品在坦桑尼亚市场的原产国效应探索

消费者产品购买意愿受原产国因素影响,通过调研问卷的方式,围绕中国产品在坦桑尼亚市场的原产国效应,了解坦桑尼亚消费者关于中国及中国产品的形象认知、品牌敏感度及价格敏感度,并分析这几个因素与原产国效应的相关性。结果发现:中国发展水平感知与中国形象显著正相关,且与中国产品的原产国效应正相关;中国产品价格感知与原产国效应负相关,获取方便性与原产国效应正相关;品牌敏感度与价格敏感度均与原产国效应无显著相关关系。

原产国和消费者民族中心主义对组织购买者产品评价的影响

原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题,但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者,采用结构化问卷对其进行调查。通过多元方差分析和T检验发现,无论是基本生产设备还是辅助生产设备,组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响,尤其是受设计国信息的影响;无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价,组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外,本研究还发现,原产国效应不受组织特征的干扰。

国际营销中国家品牌效应的应对策略

中国企业的出口和海外投资不断增加,但在国际营销过程中却面临国家品牌效应的不利影响。本文基于国外学者对国家品牌的研究,对国家品牌、国家品牌效应、原产地效应等概念进行了界定,说明国家品牌效应的形成机理及影响范围,从品牌建立模式、品牌营销策略等几个方面提出中国企业应对国家品牌效应的具体策略。

地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例

本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。

文化产业全球价值网络的运作特征及功能研究

文化产业全球价值网络的构建,是文化产业与传统产业融合,整合技术资本与文化资本、自然资源与文化资源、文化传播与产品(服务)全球营销,实现产品(服务)价值增值,促进国家或区域可持续发展、提升国际影响力,并引领经济向"创意经济"跃迁的历程。文化产业全球价值网络具有国家营销、产品(服务)营销和"原产国效应"创造的功能。

区域原产地形象对品牌态度的影响研究——以广西和安徽为例

原产地形象能够影响消费者对于产品的态度和品牌评价已经在学术界得到了验证,但是以往对原产地效应的研究,主要基于国别作为研究对象。本文选择广西和安徽两个地区作为研究对象,通过调查在校大学生,探索区域原产地形象能否影响消费者对于品牌态度的认知,研究显示区域原产地形象与品牌态度之间存在正相关关系。

关于我国企业规避消极原产地形象的策略研究

产品的原产国形象会影响消费者的评价和购买意向。鉴于我国企业在国际市场的不利地位,本文在回顾了原产国理论相关研究的基础上,针对我国企业在国际化经营中遭遇的问题,提出利用积极的原产国形象效应,规避消极的原产国形象的策略。

国家何以“品牌化”——兼论中国的国家品牌塑造

本文首先梳理了与原产国效应、国家形象和国家品牌有关的营销学、传播学和政治学理论,澄清了国家何以“品牌化”的理论脉络;其次分析了历史上西方人心目中矛盾的中国形象的成因及转化路径;最后结合改革开放以来中国面临的机遇与挑战,对近些年来政府主导的自上而下的国家品牌塑造活动以及民间力童推动的自下而上的国家品牌塑造活动进行了分析,并指出未来中国国家品牌塑造应该弱化政府主导,凝练核心价值,以务实态度应对新的挑战。

原产国刻板印象逆转研究前沿探析

在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。