网络原创剧场广告的特点与价值

网络为电视剧和电影提供了新的播放渠道,也为广告展示提供了新平台。以爱奇艺、优酷、腾讯等为主的网络平台开始在转播电视剧的过程中探索符合自身的发展路径,其植入的"原创剧场广告"得到了观众的认可,也为自身的生存和盈利开启了新的道路。

原创剧场广告的场景构建、情境合并与行为再造——基于媒介情境理论的视角

近年来,影视剧中的原创剧场广告越来越受到青睐。以媒介情境理论的视角可以理解原创剧场广告的内容生成与传播逻辑,为在线影视剧广告的创意和传播提供依据,提高影视剧广告的公众接纳度和传播效率,减少公众对广告的抵触心理。本文重点分析了原创剧场广告中的场景构建、情境合并与行为再造的过程,为理解原创剧场广告提供了新的思路。

植入式广告与原创剧场广告传播效果的比较研究——以"聚美优品"广告为例

我国的广告发展时代逐渐从植入式广告向原创剧场广告方向迈进,本文从传播效果的角度出发,通过以"聚美优品"为例的两种不同广告形式的对比分析,解读出电视剧中植入式广告与原创剧场广告传播效果的不同:包括隐匿性与直接性、重复度与知名度、剧情关联性与创意性.继而结合植入式广告与原创剧场广告的特征特点,提出具有针对性的未来改进策略.