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原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究
被引量:
2
1
作者
马耀琪
《山东体育学院学报》
北大核心
2009年第7期11-13,共3页
体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。
关键词
体育赞助
原始匹配度
创意
匹配
度
下载PDF
职称材料
原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响——以淘宝网的电影赞助营销为例
被引量:
1
2
作者
黄珣
《市场营销导刊》
2007年第2期36-39,共4页
本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;而如果在原始匹配度不高的情况下,则加强创意匹配度,也有可能...
本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;而如果在原始匹配度不高的情况下,则加强创意匹配度,也有可能达到不错的沟通效果。
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关键词
淘宝网
赞助
原始匹配度
创意
匹配
度
原文传递
题名
原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究
被引量:
2
1
作者
马耀琪
机构
华北水利水电学院
出处
《山东体育学院学报》
北大核心
2009年第7期11-13,共3页
文摘
体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。
关键词
体育赞助
原始匹配度
创意
匹配
度
Keywords
sports sponsorship
native fit
created fit
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响——以淘宝网的电影赞助营销为例
被引量:
1
2
作者
黄珣
机构
复旦大学管理学院
出处
《市场营销导刊》
2007年第2期36-39,共4页
文摘
本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;而如果在原始匹配度不高的情况下,则加强创意匹配度,也有可能达到不错的沟通效果。
关键词
淘宝网
赞助
原始匹配度
创意
匹配
度
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究
马耀琪
《山东体育学院学报》
北大核心
2009
2
下载PDF
职称材料
2
原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响——以淘宝网的电影赞助营销为例
黄珣
《市场营销导刊》
2007
1
原文传递
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参考文献
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