中国古代的原始广告

广告活动在我国有着悠久的历史 ,本文着重介绍我国古代原始广告的主要形式。

从实物广告到旗帜广告:论原始广告形态的演变

本文从广告史角度分析了原始广告中实物广告、悬物广告、旗帜广告这几种广告形式演变背后的动因,并从传播学和符号学角度解析了原始广告形态演变的实质。

广告的文化起源

作为目标性信息表述方式和中介方式的广告传播就其存在论本质而言是一种文化现象。这一现象在深远的文化学视野里与作为人类创造性产物及其过程的其它文化事实相骈连。广告的文化起源无疑是这种骈连关系的最本原的注释。本文讨论了:一,文化起源的哲学意义;二,广告文化的结构关系;三,广告观念的文化起源;四,广告形态的文化起源;五,原始广告的发展特征,着重从文化起源的规律性范畴中探寻和阐析广告起源的基本意蕴与内容。由此得出的结论性命题是颇富创造性的,其主要包括:一,广告观念起源于人类文化观念的开端,它以体现人类生命发展和社会形成的根本意识——“群类意识”核心为观念,与人类最初的包含神秘性、互渗性、具象性等特征的原始思维观念相伴相生,并伴随人类社会结构关系的不断发育和完形在人的创造性活动以及交往性活动中逐渐具象化为各类最初看来模糊不定界限不清的表现形态;二,文化起源之初的原始广告形态在其总体上经历了由体态广告向物态广告转化发展的基本过程,前者主要依手势→语音→语言→动作→体态的顺序演化,后者大致依标志→物记→石文→雕饰→仪式的线索发展。

论广告应是科学性与艺术性的统一

广告是广泛告知的宣传工具,古已有之。商周时代就有陈列货物交易,叫卖以引人注意的原始广告。《诗经·周颂》描绘了“孔颖达疏”吹箫管卖饧的情况。《韩非子》记述了宋人有沽酒者“悬帜甚高著”,以酒旗招来顾客的广告形式。当今社会。

文化承传中的华文广告

一、广告是什么玩意儿公元前半世纪,北非一个名叫塞林那的城市发行了一种钱币,钱币上印着一种当地作为药品的植物,这一简单明了又易于流传的方式,便是我们今天所知最初的广告。而中国,原始广告则产生于口头叫卖与店铺招牌,这种简单却有效的广告甚至沿袭至今。二、复苏后的中国广告雷庭万钧自1979年复苏的中国广告在经历了短暂的起伏后,目前正以雷霆万钧的发展之势令全世界瞠乎其后。1992年,中国的广告总额尚且只有50亿元,而1994年,这一指标却已突破200亿元。同时,巨大的中国市场吸引着全球跨国分公司蜂涌而入。