新媒体广告的“原生之困”与管理创新

新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。

新媒体广告的“原生之困”与管理创新

目前,新媒体是一种重要的信息传播的媒介,在传播新闻消息与各类讯息当中,具有举足轻重的地位。随着当前飞速发展的网络技术逐渐走进我们每个人的生活中。这为广告在新媒体中扎根创造了有利条件。在今天这样一个新媒体时代中,广告要想传播地更加迅速与广泛,就必须要与新媒体相互结合起来。本文主要针对广告在新媒体这一新兴产业中的创新管理。

新媒体广告的“原生之困”与管理创新

新媒体广告面临“原生之困”,即如何在保持商业属性和传播效果的同时,与新媒体内容、形式和用户习惯相融合。文章从内容和接受两个方面分析了新媒体广告在形式与内容上的融合,以及用户认知与反馈方面所面临的困境和挑战。文章认为需要从内容创意和用户体验两个方面进行管理创新,通过优化信息设计、创新表达方式、增加用户参与、提高用户满意度等方式来提高广告效果和满足用户需求。