探析原生营销的创意之道——以凤凰网为例

如何将广告信息融入用户精神和心灵层面,提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点。凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流,推出全新的营销品牌"凤凰影响",整合凤凰传媒集团的多个媒介平台,提供深度原生营销,实现了广告主、客户和媒体三者的共赢。本文主要以凤凰网为例,探析原生营销的创意之道。

原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。

移动互联网时代的原生营销研究——以大众点评为例

随着移动互联网时代的到来,原生营销作为一种新的营销理念应运而生。本文从原生营销的背景和特点出发,探讨大数据技术下"大众点评"发展原生营销的技术工具、内容形态和运营模式,对原生营销在国内的运用进行客观检视和分析,并在此基础上对实行原生营销的挑战做了进一步阐述。

原生广告的传播机制研究

依托于营销过程中重点的转移,以消费者体验为中心的原生广告近年来发展迅速。本文在分析原生广告概念演进的基础上,探讨原生广告的链状、树状、网状传播模式,为企业的原生广告投放提供有价值的参考。

移动互联网行业下内容营销的新思维

随着移动互联网的发展,新媒体的兴起,内容营销逐渐被诸多企业所关注。本文首先论述了内容营销的概念及发展,之后探讨了现今内容营销的特点并提出了策略。认为企业应结合自身实际丰富营销内容的同时也要注重内容营销的渠道与机会。

原生广告的发展驱力和问题规避

原生广告近几年在国内外的飞速发展和强势扩张,充分显示了其强大的生命力和超乎寻常的营销价值,其发展一方面是长期以来存在于这个行业的潜规则发酵的必然结果,另一发面也是广告主、媒体和消费者三方走向结盟的产物,同时也是科技进步的题中之义。在发展的过程中,原生广告也面临着广告伦理、消费者隐私保护和规模化发展等问题和困惑,直面这些问题并有效进行规避才能使原生广告走得更远。

省级地面频道发展路径探索

2015年上半年,电视媒体的广告经营总量首次出现全面下跌,广东的下降幅度则超过了全国的平均水平。广东省级地面频道面临的挑战更为复杂多样,到底该如何突围?广东广播电视台选取台内强势粤语频道和普语频道作为改革试点,尝试通过改革、创新努力走出一条符合自身发展之路。本文将主要从运营角度,探寻适合省级地面频道冲出重围的有效路径。