以费穆与崔嵬戏曲电影创作为例看戏曲片的“超媒介”与“去媒介”

戏曲片作为中国独有的片种,展现着与一般故事片不同的艺术规律,在创作中汇聚了电影二度创作者的思想和情感。深入研究崔嵬和费穆的戏曲电影创作观念,可以发现崔嵬致力于“去媒介性”,试图在电影作为再媒介化工具的视域中最大程度地消隐自身的媒介痕迹。相反,费穆更加强调“超媒介性”,通过电影独特的语言和调度方式,将戏曲片多媒介化,赋予其更广泛的媒介特性。与戏曲相对,电影的去媒介化突显了戏曲的主体性(戏曲的超媒介化),但同时也强调了摄影机的在场,却消弭了戏曲的主体性(戏曲的去媒介化)。本文通过分析这两位中国电影史上重要的戏曲片导演的电影语言特性,探讨新中国建立前后两个时期电影和戏曲再媒介化的两种创作观念的变化,进而深入讨论戏剧性在现代电影中的典型化与重构问题。

数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响

数字产业的不断发展最终推动了去媒介化的发展,而去媒介化也对传媒行业造成了较大的影响。基于此种情况,首先对去媒介化的概念进行了分析,并从去媒介化改变了人们接受信息的基本途径、传媒行业在舆论引导方面的难度被进一步加大以及媒体形式出现了较大的转变三个方面论述了去媒介化对传媒行业的影响,最后从实现网媒融合、降低传媒成本以及加强舆论引导三个方面论述了对应的策略。

去媒介化——广告业的打破与重构

我们不得不遗憾地承认,在数字产业驱动下,无数人广告人所缅怀的那个4A广告的黄金时代——"Mad Men的时代,4A可以改变世界的时代"或许真的过去了。老化,缓慢,缺乏信任,不够精准,是当代广告业面临的中年危机。然而有矛盾就有变革,去媒介化为当代广告业提供了一种新的可能,打破陈规的广告业或许可以借助去媒介化的东风,浴火重生,更添光彩。下面我将从"当下广告业的痛点","去媒介化的新商业模式"以及"对未来广告业的展望"三个角度详细论述去媒介化是如何正在打破并将如何重构整个广告业的。

媒介化驱动:新闻传播的去媒介化研究

为顺应时代需要和媒体融合发展需要,中国新闻奖评选迎来改革,带领新闻传播走向弱渠道、重内容、强效果的发展道路。媒介融合的当下,传播技术发展促使传播环境媒介化,其过程又驱动媒介组织去媒介化。作为媒介组织功能核心的新闻传播如要实现去媒介化,可从意识、手段、体制层面出发,探索形成去媒介化意识、强化融合报道思维、优化内容多样表达、创新全媒矩阵模式。

去媒介化为广告产业带来的变革

数字产业的发展促进了传播渠道的多元化和多样性,信息传播随之出现去媒介化的特征,为广告产业带来了新的机遇与挑战,包括广告产业中的广告主、广告公司和媒体等。同时,在去媒介化时代,广告产业有着提升效率的新发展趋势,有助于解决广告产业现存问题,为广告投放提供更多新的可能。

“去媒介化”环境下未来广告行业的发展——以Google商业模式为例

当前全球经济下行,传统广告营销行业由于客户预算缩减而走下坡路;随着数字产业的发展,广告营销圈出现"去媒介化"的趋势,数字化转型升级值得期待。Google作为全球最大的"互联网在线广告商",广告收入是其销售额的最强支柱,逐年走高的数字广告收益应受到广告行业的足够重视。在"去媒介化"现象的影响下,Google广告商业模式凸显了去中心化的特质,广告主和广告发布商无缝对接;更加重视信任问题,严厉打击广告作弊行为;同时也推动了信息数据链接,关注个性化体验,最终形成了一个良好的广告生态圈。以Google为例,未来广告行业应当认真思考发展方向和形式,如何顺应数字产业推动下的"去媒介化"发展趋势。

以Google的广告模式为例探究未来广告的去媒介化

随着互联网的发展和大数据时代的到来,传统媒体逐渐衰落而新媒体不断扩张发展,数字广告时代已然来临,以Google和Facebook为首的数字广告业的"双重垄断"正在颠覆传统广告业,威胁着4A公司的发展,但是以Google为代表的数字广告平台所强调的"精准投放"却引起了广告主的怀疑,未来的广告能不能真正摆脱多余的媒介,达到广告费的100%利用?这一问题可能要交给区块链来回答。

回归传统:网文叙事的“去媒介化”

区分网络文学与传统文学的主要标准是媒介。网络媒介的即时性、开放性令网络文学异军突起,迅速成长为参天大树,并导致传统文学逐渐边缘化。由于媒介特性被无限放大,网络文学在文本容量、叙事模式、叙事风格等诸多方面发生了翻天覆地的变化,摒弃叙事技巧的小白文开始大行其道。过于追求媒介特色,片面强调与传统文学割裂、区分,也导致网络文学在文学性上远逊于传统文学。但近几年,以《大奉打更人》《诡秘之主》等热门小说为代表的网络文学开始了叙事的技巧化转向,日记叙事、书信叙事等传统文学叙事技巧在多部现象级作品中频频出现。网络文学叙事的技巧化转向与“去媒介化”趋势,也在一定程度上预示网络文学与传统文学的合流。

媒介化、再媒介化和去媒介化:“泛媒化”视域下媒体融合的内在逻辑

"泛媒化"不仅造成了舆论生态的改变,也带来了思维方式的革新。作为媒体融合的关键性要素,"媒体"在不同的历史阶段被赋予不同的价值和使命。本文从"媒体"角度切入,分别以"媒介化""再媒介化""去媒介化"来探析媒体融合的技术逻辑、内容逻辑和认知逻辑。研究认为,媒体融合是以"媒介化"为其前导和基础的,没有"媒介化"作为技术支撑,媒体融合就会失去依托和原动力。而"再媒介化"是"媒介化"的补充和延伸,聚焦于媒体融合的内容维度,通过"内容调试"的方式把不同媒体的信息传播和表现逻辑进行融合,从而实现跨媒体的融合叙事。如果说"媒介化"和"再媒介化"是媒体融合的一体两面的话,在"泛媒化"的背景下,形式和内容所代表的两面越来越有了融合为一体的趋势,"去媒介化"是媒体融合认识论层面的深入思考。

去媒介化:媒介运作的符号学隐喻——“媒介即信息”的再思考

"媒介即信息"的论断揭示了社会意指系统运作的基本规律,有其深刻的符号学隐喻。本文从符号与内容、能指与所指的运作逻辑出发,着重探究媒介与信息运作的内在规律,并将这种规律上升到整个媒介发展史的层面审视,发现媒介的演进实质上就是去媒介化的过程,即由媒介(能指)转化为信息(所指),媒介不断否定自己,转换为另一种媒介的信息。

档案与共同体记忆建构(摘编)

档案是共同体的过去媒介化后的记忆文本,是建构共同体记忆的媒介和工具,而档案记忆文本中的信息和情感是建构共同体记忆的重要因素。档案不仅蕴藏了有关共同体过去的信息,同时也储存了共同体过去的情感,通过信息和情感的传递可使共同体成员产生情感的共鸣,唤起共同体共同的情感,促进共同体记忆的建构。共同体记忆是在其成员个体记忆的基础上建构起来的,因此档案参与共同体记忆建构是自下而上地建构记忆的过程.

如何定义体育健康传播——基于后社会发展理论

从全球化背景和中国社会发展的现实出发,论述后社会发展理论对理解体育健康的方法论意义,基于社会健康发展趋势提出由体育健康代替运动健康的观点。认为:体育健康的高情感、低成本和主动参与性等特征使“传递观”的传播不适合解释体育健康传播;在新媒体时代“去媒介中心主义”的影响下,建立在“媒介中心主义”和“知-信-行”认知框架上的健康传播观念与体育健康传播的属性不适配。从传播的仪式观重新定义体育健康传播:个体通过体育健康知识、经验、情感和意义的分享,实现体育健康文化建构的过程。

新阅读时代传统出版业的转型升级

数字化时代的到来对于传统出版业而言,不止是单纯出版介质的改变,而是经营本质上的角色变化、运作模式变化:新产品模型、新制作流程、新营利模式。无论是传统学术出版还是图书出版,都必须立足于开放模式,顺应新技术带来的新业态,响应新阅读时代读者新诉求,以实现出版业的转型升级。