大市场背景下县域消费者农产品购买渠道选择研究——基于供销社的视角

县域是农产品生产的主要基地,加快建立县域与全国市场的联系,提升县域农产品市场化水平,对实现乡村振兴具有积极意义。随着2022年4月10日《国务院关于加快推进全国统一市场建设的意见》的发布,县域消费者农产品购买渠道选择问题备受关注。文章从供销社的视角出发,采用问卷调查法获取数据,并基于SPSSAU平台,运用UTAUT(unified theory of acceptance and use of technology,UTAUT)模型对收集到的湖南省县域居民的样本数据进行相关分析,探究影响县域消费者农产品购买渠道选择的因素,为县域供销合作社制定提高渠道效率的策略,以期推进县域农业可持续发展以及全国统一市场的建设。研究结果表明,县域居民选择农产品购买渠道时,受到产品相关因素、购买产品的便利性和渠道信任度的影响,进而影响消费者选择渠道时的绩效期望、努力期望和社会影响。为此,文章提出县域供销合作社应该通过深化供销社全产业链建设,加强产品品质管理;优化供销社渠道结构,提供便利的购买体验;加强信誉度的营造,获取顾客忠诚等几个吸引县域消费者的建议。

保定市县域消费者媒介接触习惯研究

随着新媒体时代的到来,人们的媒介接触习惯发生着变化。传统的以广播、电视、报纸作为主要媒介接触方式的媒体习惯受到了网络信息时代下新生媒体的冲击,尤其在县域消费者中网络媒体的迅速崛起逐渐形成了与电视媒体势均力敌的发展局面。本文以保定市县域消费者媒介接触习惯作为研究对象,具体分析了县域消费者媒介接触习惯的现状,对影响媒体消费的影响因子进行了细致的总结,以保定市县域消费者媒介接触习惯现状为出发点,对未来发展趋势进行思考,提出了合理化的解决策略,促进县域消费者媒介接触习惯的良性发展。