县级城市旅游细分市场营销策略研究——以江苏省江阴市为例

旅游市场已经完成了从卖方市场向买方市场的转变,市场的竞争日益激烈,旅游目的地要想做大做强旅游业,必须在旅游资源深度开发的基础上对旅游市场进行细致分析,弄清不同细分市场旅游者的需求特征,从而制定针对性的营销策略。本文以江苏省江阴市为例对县级城市旅游市场进行了细分研究,在整合目的地旅游资源的基础上,提出了针对性的营销方案,对促进江阴市乃至国内其他同类型的县级城市旅游业的发展具有重要的理论和现实意义。

乡村农业旅游市场营销及案例经验分析

近年来,社会经济的发展使得我国产业结构,特别是农业结构得到了调整优化。乡村农业旅游的兴起就是农业结构优化的重要表现。乡村农业旅游主要是指以农业自然资源和地理环境为依托的产业模式。现阶段,生活节奏的加快与工作压力、学习压力的提升使得城市居民更加向往大自然。这一思想变化为我国农村旅游发展带来了新的契机。事实证明,乡村农业旅游市场的开发对于农业经济发展产生的影响不容小觑。

圈层化城市近程旅游市场营销——基于可达性的无锡案例研究

可进入性是旅游地开发的决定因素之一,对旅游地的开发适宜性和市场竞争力有重要影响。长期以来,旅游地与外界联系的交通便捷程度是旅游地可进入性研究的主要方面,旅游地可达性成为衡量旅游地可进入性的重要指标。结合无锡案例,采用ARCGIS 9.2和SPSS 16.0,对城市交通可达性的空间数据和城市旅游市场调研数据进行综合处理,在计算城市旅游客源地可达性水平的基础上,分析处于不同可达性区域的客源市场特征,进而提出针对性的城市旅游市场营销措施。

旅游商品的市场细分与营销调控——以广东省为例

根据旅游经济学、旅游营销学的基本原理将传统旅游商品分为五类 ;进而针对性指出广东省旅游商品种类、购物场所和销售网络的现状和旅游购物市场方面存在的主要问题 ;最终对新世纪国内旅游市场的背景进行了宏观分析 。

区域旅游市场再细分及其营销策略

旅游市场的竞争日趋激烈,按地理、人口为依据的旅游市场细分局限性越来越明显,区域旅游市场更深层次的再细分成为当前市场开拓的前提与基础。提出频度、客源稳定性、交通时间距离、游客行为动机等市场再细分类型应该值得重视与分析,同时要根据市场再细分类型,采取差异性营销策略。

城市边缘区国内旅游市场营销规划的实证研究——以永泰县为例

本文从分析城市边缘区旅游发展的条件和优势入手 ,对该区域旅游发展的市场环境进行了重点分析 ,并以福州市永泰县为例 ,对城市边缘区国内旅游市场的营销规划做了实证研究 ,以期为其他同类地区的旅游市场营销规划提供参考。

山东半岛城市群区域体育旅游市场细分及体育旅游产品开发策略研究

以区域旅游市场细分为依据,分析了山东半岛城市群的国内和国际两大区域旅游市场,并针对不同区域市场特点,提出了相应的体育旅游产品开发推广策略。

河北省旅游市场营销创新

除了不多的口岸城市和驰名海外的名城，以及传统的旅游目的地外，入境游客大多到不了国内游客的1／10，因此新产品开发、供给整合等的受益者，还主要是国内旅游者和本地居民。所以，在以本地游客和区域性游客为主体的客源市场的发展趋势下，在河北省旅游市场开发中，重点市场京津和省内市场，全面提升省内旅游，逐步开发周边省份市场。提高省内居民对河北旅游资源的认知，注重提升省内居民的旅游意识，以省内各大城市为中心进行“热爱河北，旅游河北”家乡游宣传活动，培养其旅游的消费习惯。

城市合作银行市场营销策略浅析

城市合作银行市场营销策略浅析□魏仕光徐隆城市合作银行（下称合行）是在原城市信用社基础上，以地方财政控股方式成立的一种地方性股份制商业银行，目前与各家商业银行相比规模较小，金融服务覆盖面较窄，服务功能也相对落后。因此要提高其服务效能，迅速占领相应的市场...

中国城市居民旅游活跃度研究

释放旅游消费潜力、推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长是当前我国旅游业发展的现实需要。文章提出旅游活跃度概念和评价指标,应用大样本问卷调查数据,定量研究城市居民旅游活动人群分异规律和群体特征。研究发现:1)中国城市居民旅游活跃度人群分布为指数型,案例城市旅游活跃度均值和中位数值都不高,旅游活跃度可作为旅游市场细分的新变量;2)中国城市居民旅游活动人群分异呈“二五规律”和“五八规律”,即旅游活跃度排名前20%的城市居民完成了全部旅游活动的50%,排名前50%的城市居民完成了全部旅游活动的80%;3)中国城市居民中旅游活跃群体和不活跃群体的人口统计学特征具有结构上的相似性和偏移性,年龄、收入、家庭生命周期、职业、学历、婚姻等特征属性对旅游活跃度均有不同程度的影响;4)同一人口统计学群组的旅游活跃人群可分为4个亚群组;5)中国城市居民中旅游活跃群体比不活跃群体的出游半径大500 km,比新“吴曲线”扩大了100 km,比老“吴曲线”扩大了2倍。研究结论有助于针对性地开展旅游市场细分、需求预测和市场营销。

湖南省房地产企业市场营销策划现状与对策

一、湖南省房地产企业市场营销策划现状 20世纪90年代以来,商品房从热销到滞销再到理性化销售,房地产市场竞争加剧。湖南省房地产经营者在这种大气候的影响下,必须抛弃“生产观点”,树立“用户观点”,围绕用户的要求作市场营销策划。目前湖南省经济发达的中心城市长沙、株洲、湘潭的房地产企业形成了市场营销策划的初步理念,着手了楼盘的营销策划工作。长沙升阳公司根据“e.c”时代概念的要求。

基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究

旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。

北京市杂技市场营销现状分析与建议

目前,在国内杂技市场上,杂技经营单位和杂技从业者与杂技市场之间缺乏有效磨合,杂技院团在还未做好市场定位、锁定目标市场时,就按照原有的常规方式把节目编排出来,这样的杂技表演虽然能保证一定的质量,但很难说是目前杂技演艺市场最为需要的。在这种情况下,杂技院团为了回笼资金只好到处推销自己的节目,之后又置身于新一轮＂闭门编排—推销节目—回笼资金＂的怪圈中。

旅游者中位年龄的几个市场指示意义

年龄是旅游市场细分理论中一个重要的社会—人口学变量,不同的年龄结构对细分市场的旅游行为有着重要的影响。然而,在刻画旅游者年龄结构时,无论是在业界实践还是学界研究中,被普遍采用但标准各异的旅游者年龄"上中下"分组模式却不可避免地制约了相关研究成果之间纵向或横向的比较与验证,需要发展一条可以沟通联系的纽带。文章试图将中位年龄作为这种可能的纽带引入我国旅游市场研究领域,基于国家旅游局公开发布的旅游者年龄统计数据,提出了旅游市场类型的中位年龄划分标准,并在此基础上进一步探讨了旅游者中位年龄在指示市场结构类型、市场环境波动和市场发展分化方面的后效价值,以期为旅游市场营销与管理提供一定的理论依据。

城市合作银行拓展市场的营销思路

城市合作银行拓展市场的营销思路□张正良城市合作银行在同业竞争中如何根据自身的实力，制定切实可行的发展战略，确立市场营销与竞争策略将是一个新的课题。一、实施营销策略的必要性随着各类金融机构的迅速发展，同业竞争日趋激烈，银行扩大经营规模和实现目标利润越来...

智慧旅游背景下旅游资源非优城市的营销策略——以江苏省常州市为例

在智慧旅游迅速发展的背景下,旅游资源非优城市更要合理开发旅游市场,优化旅游市场营销策略,将现代科学技术融合创新旅游市场的营销模式,使旅游业适应现代社会的发展。本文主要探讨了智慧旅游背景下,旅游资源非优城市的旅游市场营销策略。

“旅游市场学”期末复习提要

本课程选用南开大学出版社出版、顾树保、于连亭主编的《旅游市场学》作为基本教材。在本文中,我们将对原教材中的某些定义和内容进行一些调整或重新表述。凡原教材中与本文提法不同之处,一律以本文为准,这将体现在本课程的教学和考核中。特别提请广大学员注意。现将各章学习要点说明如下: 第一章旅游市场学的研究对象和方法本章应掌握的重点有: 一、市场学的产生与发展了解市场学产生的时代背景,了解市场学在其发展各个阶段中的主要特点。掌握市场经营观念演变各个阶段的不同主张。这些阶段包括:产品导向阶段、销售(推销)导向阶段、市场经营(市场营销)导向阶段等。准确理解市场推销观念与市场营销观念的主要区别。

基于旅游目的地形象感知的内江文旅融合发展对策研究

基于网络文本信息所形成的旅游目的地形象是旅游市场营销和发展的重要变量因素,以此来设计目的地城市的文旅融合发展规划和定位,对于提升旅游城市形象、实现文旅深度融合发展具有重要意义。本文以26万字的游记文本为基础,借助ROST Cm6分析软件,得出内江作为旅游目的地的形象感知情况,分析研判其在文旅融合方面存在的资源碎片化、融合浅表化、品牌同质化、要素分离化等短板,并提出挖掘文化内涵、打响文旅品牌、调动市场活力、完善供给链条四方面提升路径。