县级融媒助推地方文化传播路径探析——以三门峡市陕州区融媒体中心为例

本文以河南三门峡陕州区融媒体中心为研究对象,探究县级融媒体传播地方文化的路径,提出了坚持以内容为王,推动多元主体合力传播、丰富思维完善内容表现形式、引导受众提高文化认同感的解决对策。

县级融媒体中心做好地方特色文化宣传的路径探析——以菏泽市牡丹区融媒体中心为例

近年来,作为牡丹之都菏泽市驻地城区的主流媒体,牡丹区融媒体中心聚焦牡丹特色产业,把握牡丹宣传导向,擦亮牡丹宣传品牌,在立足资源禀赋擦亮牡丹名片、找准角色定位讲好牡丹故事、发挥传播优势弘扬牡丹文化、提升服务效能助力牡丹产业、积极探索创新塑造牡丹品牌等五个方面,为打造牡丹特色宣传平台作出了有益的探索。

融媒矩阵、互动社群、文化输出:县级融媒体的品牌营销传播策略——以长三角县级融媒体中心为例

随着移动交互技术的发展,受众接收信息的渠道呈现多元化发展趋势,县级融媒体中心想要单一凭借报刊、广播、电视等传播手段实现品牌营销已是强弩之末。【目的】为帮助县级融媒体中心寻找品牌营销的策略方法,使其在未来实现品牌溢价。【方法】文章采用定性研究、内容分析、实验法、对比分析等研究方法,对县级融媒体中心的品牌营销现状逐层分析,列举当下发展较快的县级融媒体中心的品牌营销策略,逐层分析长三角县级融媒体中心是如何搭建多媒体矩阵。最后,将央媒品牌营销策略单纳入研究行列,对比产出数据,为县级融媒体中心在未来实现品牌溢价找到出路。【结果】研究发现,融媒体中心持续频繁地将产品信息点、品牌记忆点植入其中,分时段、高频率地输出,可以使受众印象深刻。但长期处在被动接受品牌理念的状态下,易滋生抵触情绪。因此,在未来地方融媒体中心的品牌营销必须拓宽宣传渠道,建设出融合社会文化建设、便民服务、党政工作建设等多位一体的信息门户平台。【结论】只有不断增强与民众之间的联系,挖掘带有地域特色、城市文化的本土化营销模式,灵活运用文娱互动为融媒体品牌造势,多平台开展品牌营销宣传工作,与企业进行合作交流,多渠道获得粉丝,才能增强用户黏性,把观众留下,逐步形成私域流量,实现县级融媒体的品牌溢价。

品牌借势--县级融媒体中心品牌传播创新路径

本文以县级融媒体助力品牌传播为主题,首先突出县级融媒体中心在品牌传播方面的三大功能:“传递装置”功能、信息服务功能和助力产业振兴功能。其次对品牌的传播模式进行分析,指出品牌传播具有多元融合性、交互性和情感性的特点。再次,提出县级融媒体中心品牌传播创新路径,即县级融媒体中心利用其功能定位,实现品牌传播路径的多元融合传播和交互性传播,同时唤起用户的情感共鸣。

县级融媒体对地方经济发展的推动作用——经济报道与创业文化

县级融媒体中心肩负着服务地方经济发展、传达政策资讯、传播地方传统文化的重任,它既是政府部门对外展示的窗口,也是连接党和群众的桥梁。然而,随着时代的快速发展,县级融媒体中心面临一系列问题,包括资金短缺、人才匮乏以及融合不彻底等。为更好地推动地方经济,县级融媒体中心必须要解决现有问题。可通过建立特色平台,打造融媒矩阵传播链;传播当地传统文化,树立文化品牌;创新奖惩工作模式,吸引人才停留;开发地方特色,吸引外来投资;加大对地方旅游业的宣传力度;搭建电商平台,助力经济发展等手段,促进地方繁荣。

融媒体背景下城市文化品牌传播路径分析

城市文化品牌是城市建设者对其所在城市的地理环境、历史文化积淀、产业优势等进行分析、提炼和整合,从而形成的一种城市文化品牌。每个城市都会有自己的特色,而这些特色也会在国际社会中形成一种“形象标识”。为此,必须对其进行精心的管理,才能让其在全国和区域范围内起到积极的作用。基于此,首先对城市文化品牌的概念及其理论逻辑进行了研究,从而为其发展寻找到了一个更加精确的品牌定位;以城市文化品牌传播策略为核心,运用科学的品牌发展规律,对城市文化品牌塑造的重要策略进行了论述,目的是通过政府引导和公众参与,来推动城市的招商工作,从而推动城市文化品牌文化和各种产业的繁荣发展。

如何发挥地方文化“王牌”作用——县级融媒体中心微信公众号内容建设分析

关于“县级融媒体中心建设”的探讨,若干学者提出“贴近地方文化”的建设对策。地方文化确实可提升县级融媒体中心传播效果,但当前县级融媒体中心整体传播效果不佳。为此,有必要以县级融媒体中心微信公众号为研究对象,基于“县级融媒体中心微信公众号地方文化主题影响文章传播效果”这一假设,借助SPSS验证当前县级融媒体中心微信公众号发展是否已经充分发挥地方文化作用。研究表明,当前县级融媒体中心微信公众号并未将地方文化因素切实融入,所以应该以内容建设为中心,加强县级融媒体中心微信公众号关于地方文化的传播。

县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略探究

近年来,县级融媒体中心作为基层的媒体形式,在党和国家的高度重视下,取得了一系列的发展成绩,在县域的信息传播工作中发挥了积极的作用,但是在其建设过程中还存在许多问题,其解决路径之一是走品牌化道路。本研究目的在于探讨县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略,凝练其路径,总结其规律,进而为相关工作人员和研究人员提供借鉴。文章采用文献分析法,分析县级融媒体中心的发展和建设现状,主要从资金投入限制、人才不足、建设理念陈旧、宣传不力等方面,指出县级融媒体中心在发展过程中存在的问题,同时分析县级融媒体中心进行品牌塑造工作所具备的价值,如舆论价值、社会价值、经济价值等,这些价值正是县级融媒体中心塑造品牌的动力所在,也是县级融媒体中心所要承担的政治功能、社会功能、经济功能的体现。通过上述分析,文章认为,县级融媒体中心的品牌塑造工作是一项长期且十分有意义的工作,对县级融媒体中心来说,应该积极地推进品牌塑造工作,增强在县域信息传播中的引领能力。在进行县级融媒体中心品牌塑造的过程中,应该采取传播内容精品化、受众定位精准化、信息发布及时化等策略,切实增强县级融媒体中心品牌塑造的效果。

县级融媒体中心参与民族文化建设的路径探究——以恩施市“文化过年”相关报道为例

自2018年8月习近平总书记指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设”以来,党和国家十分重视县级融媒体中心的发展,其已成为构建现代传播体系新格局的重要环节,在参与文化建设方面发挥着重要作用。恩施州民族区域的县级融媒体中心担负着传播本民族文化的重要使命,进行了民族文化建设的积极探索,取得了一定的效果,值得深入研究。文章运用文本分析方法,对恩施市融媒体中心关于民族地区“文化过年”的相关报道进行内容与形式分析,发现该中心聚焦民族特色,以民族饮食与音乐舞蹈作为过年期间报道的主要内容,并利用文字、图片、短视频等多元形式形成全息全媒体传播矩阵。文章探讨了恩施市融媒体中心“文化过年”相关报道是如何参与到民族文化建设当中的,发现其主要通过三种路径:联通民族情感,凸显民族文化本位;创新内容主题,打造独特传播名片;深耕本地服务,融入当地民众生活。最后在分析相关报道的基础上,指出恩施市融媒体中心参与民族文化建设应避免内容原创不足、话语模式单调、受众互动不强等问题,并提出可行策略,认为未来县级融媒体中心参与文化建设应丰富宣传内容、调整叙事风格、加强平台互动。通过研究,旨在助力民族地区的文化传播与建设,也为其他县级融媒体中心参与民族文化建设提供些许借鉴。

广西边境县级融媒体中心国门文化的传播机制探析

通过对边境县级融媒体中心和国门文化的界定和梳理,发现广西边境县级融媒体中心国门文化建设的价值效能和发展困境。边境县级融媒体中心国门文化的建设价值效能包括边境地区文化传承、边境国门教育实践、跨国传播的文化窗口三个方面。目前,边境县级融媒体中心面临理念缺失和定位模糊、内容难以适应民众文化需求、文化资源的创新和转化不足等问题。基于此,边境县级融媒体中心国门文化的传播机制应包括目标导向、话语权力、动员扩散、内容运营、评估反馈五个方面。

县级融媒体服务乡村文化振兴路径研究——以河北省内丘县融媒体中心为例

当前全国各地正在大力建构与完善县级融媒体体系,已在资源整合、平台搭建以及“四力”建设等方面取得一定成绩,但在乡村文化服务与传播领域还存在发展困境。本文以河北省邢台市内丘县融媒体中心为研究案例,探究县级融媒体体系及其媒体矩阵建设与乡村文化振兴的契合点,试从“媒体+文化”的角度为县级融媒体中心提出可行的乡村文化传播路径。

县级融媒体中心品牌形象2.0版建设探析——基于古蔺县融媒体中心实践经验的分析

采用实地调研法,分析数字文化时代县级融媒体中心的品牌形象建设情况。通过调研发现,随着县级融媒体中心从1.0版的品牌基础建设走向2.0版的品牌形象开发建设,全国各地县级融媒体中心的品牌形象正在快速提升。以古蔺县为代表的县级融媒体中心在品牌形象2.0版本建设中,调整品牌建设理念,舍弃传统加法模式转向减法模式,“缩表”新媒体传播矩阵,回归自主平台品牌建设,下沉全民通讯员,以数据驱动平台,践行数字品牌治理,打造出了“古蔺模式”,给县级融媒体中心2.0版的品牌形象开发建设提供了一个参考样本。

县级融媒体中心参与基层文化服务体系构建路径研究

县级融媒体中心作为媒体融合时代的数字综合平台,其功能定位是服务群众和服务地方,基层话语和文化产业属性使其客观上具备了参与基层公共文化体系构建的必然性。文章从基层公共文化服务体系建构的实际需求出发,结合相关政策和多个县级融媒体中心实践案例,对县级融媒体中心参与基层公共文化服务体系构建的路径进行了研究。文章采用质性研究方法和文献研究方法,从三个方面对其参与公共文化服务体系构建路径进行论述。一是主张县级融媒体中心沿袭专业视频内容制作优势,将新媒体传播平台作为公共文化产品的生产者和传播者,直接参与公共文化生产;二是作为文化产业的核心层,以多种方式参与文化服务,并与地方文旅产业发展相互促进,共同营造旅游体验空间与文化空间,以打造旅游IP、直播等多种活动,做好线上文化空间的展示,进行文化产品、文化服务推介;三是发挥数字化平台作用和软治理功能,全方位嵌入本地群众的日常生活,提前化解社会矛盾,参与当地基层治理。县级融媒体中心作为党媒矩阵中的基层单位,在全面实施乡村振兴战略的时代背景下,发挥其基层传播网络作用,参与基层公共文化服务体系构建,既有助于公共文化体系发展,也有助于县级融媒体中心的内容建设。

县级融媒体中心的综合服务功能开发与实现路径

县级融媒体中心发展迅速,但在信息服务、政务服务、公共服务、增值服务等方面的作用发挥得还不充分。本文依据对河北省县级融媒体中心综合服务功能应用的实际情况进行调研得到的数据,分析目前县级融媒体中心发挥综合服务功能方面存在的问题及原因,进而提出完善路径。

平台层、场景化与地方感:广西广电县级融媒体共创融合研究

县级融媒体中心凭借多元化服务和中介性交互功能,以政策赋能、平台扩容、媒介转型等方式,成为增强社会舆论引导力与提升公共对话的关键。广西广电县级融媒体聚合平台将广西3家省级媒体机构和75家县级融媒体中心的力量聚合统筹,实现多元媒介组织机构彼此之间的互联互通与资源共享,通过构建六大机制、打造四个平台等手段,不断形塑平台层凝聚力,提升直播场景化沟通模式,增强区域地方感认同,逐步实现了从“媒体性平台”转型跨越至“平台化媒体”的发展路径。

理念、逻辑与路径:县级融媒体中心建设研究

“以人民为中心”理念是宣传思想工作的工作导向,县级融媒体中心作为与基层群众距离最近的主流媒体宣传机构,是宣传思想工作贯彻“以人民为中心”理念的第一线。县级融媒体中心应以融合发展为先、服务人民为要,增强用户思维、贴近思维、市场思维,汇聚主题导向力量、为民办事力量、教育队伍力量,在贯彻“以人民为中心”理念中提质增效,筑牢基层宣传思想文化工作基石,为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献力量。

数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略——以“美好生活看信阳”的宣传效果为例

数字媒体技术的发展,加速了新旧媒体融合的过程,使得数字平台建设在“中央、省、市、县”四级媒体机构中都取得了卓越的成效,其中县级融媒体中心更是成为打通基层舆论传播的“最后一公里”。在数字技术的支持下,县级融媒体中心在体制机制、内容生产、平台搭建、技术创新等方面鼎固革新,探索出诸多的发展模式和经验方法,不断利用新技术新平台新载体服务群众美好生活、服务基层社会治理,成为提升城市品牌宣传效果、扩大新型主流媒体传播力和影响力的有力保证。

县级融媒体中心助推乡村文化振兴的困境与路径——以漳州市县级融媒体中心为例

在实施乡村振兴的战略部署中,县级融媒体是最贴近乡村民众的基层主流媒体,其可以建设并发展成为推进乡村文化振兴的重要途径。漳州市县级融媒体中心在推进自身发展的过程中积极建设文化服务功能,但仍存在业务建设单一、文化服务建设不到位、乡村文化传播实效不高、主体地位不明确等问题。县级融媒体必须创新文化服务建设与乡村文化振兴有效结合的路径,在乡村基层发挥文化传播作用,在平台建设上、业务服务上、功能要求上,多渠道、多形式融入乡村文化,形成乡村文化宣传主阵地,进一步推广乡村优秀文化栏目,发展乡村文化产业等提高县级融媒体的服务职能业务,才能真正成为实施乡村振兴战略的助推器。

融媒体视野下成都城市文化品牌传播策略研究

现代社会背景下,城市之间的竞争日趋激烈,不仅表现在城市规划硬件设施上,还表现为城市文化挖掘与城市品牌的打造上,深刻影响着人们对城市的印象和看法,影响着当地居民对城市的认同感和归属感,进而影响着城市经济的可持续发展。本文将在融媒体背景下,分析成都城市文化品牌形象发展的现实必要性,探究融媒体背景下成都城市文化品牌传播策略,以期为提升成都城市文化品牌竞争力助力。

县级融媒体中心打造民生新闻精品栏目实现可持续发展的思考

民生新闻以其平民视角、亲民内容、民本取向广受受众青睐。进入新媒体时代,为顺应时代发展,满足受众需求,民生新闻节目改革创新势在必行。本文分析县级融媒体中心民生新闻栏目发展面临的困境,并从提高栏目质量、塑造品牌形象、增强节目互动性、发挥舆论监督作用、建强新闻工作队伍等五个方面提出应对策略,以期对县级融媒体中心打造民生新闻精品栏目,实现可持续发展有所助益。