数字场景时代:“县长直播带货”的奇观呈现与消费文化解码

随着数字时代的到来,我国直播行业迅速繁荣发展,给乡村振兴带来了新的生机。本文基于“场景理论”以及凯尔纳“媒介奇观”理论,聚焦“县长直播带货”这一现象考察数字化时代“县长直播带货”场景建构以及媒体奇观呈现与消费文化解码。研究者在关注这一奇观化现象的同时,也要警惕县(市)官员“偏利性”的选择以及避免形式主义的凸显。

权力·认同·重构:场景传播视角下的县长直播带货

随着5G时代的到来,区别于传统PC端对流量的争夺,移动智能终端转向对场景的争夺。谁占据了场景,谁就占据了流量的入口。在县长直播带货中,多元化场景打造用户的沉浸式体验。文章基于场景理论,聚焦受众在"县长直播带货"的这一媒介化实践过程中场景感知与信息智能化适配方式,考察数字场景时代县长直播带货呈现出的传播特征,并试图从技术赋权、身份认同、关系重构三个维度去剖析县长直播带货场景构建中的内在逻辑,县长化身主播与用户之间的权力博弈以及"县长"身份带来的独特符号意义。

“县长直播带货”的奇观呈现和消费文化解码

新媒体时代下,我国直播行业迅速繁荣发展,社会上出现一波“县长直播带货”的新型消费热潮。这一地方社会实践的狂欢性消费现象是如何产生的,有什么特征,以及这一新型地方社会实践是否可成为乡村可持续发展的新路径。聚焦以上问题,本文基于凯尔纳“媒介奇观”理论,从“县长直播带货”这一奇观现象与消费文化的接合,其呈现特征以及符号性消费3个方面阐释这一新媒体时代特征下的媒体奇观,希望借此把握时代脉搏,并尝试为乡村可持续发展提供建议。