数字素养对新型职业农民参与电商行为的影响

随着数字时代的到来,数字素养不仅与民众的生活质量密切相关,更是新型职业农民参与农产品电商的关键性因素。基于浙江、湖南两省的调研数据,采用计划行为理论和技术接受模型构建数字素养对新型职业农民参与电商的理论分析框架,研究表明:数字素养对新型职业农民参与电商具有显著的正向作用;内在感知在数字素养对新型职业农民参与电商之间起着部分中介作用;政务公开在数字素养对新型职业农民参与电商中起着正向调节作用。因此,加强新型职业农民数字素养的培养,提高其内在感知,扩大政务公开范围,推动数字素养对新型职业农民参与电商发挥促进作用。

参与电商对猕猴桃种植户绿色生产转型的影响

绿色生产转型是实现乡村振兴、促进农业转型升级的重要措施之一,电商发展或成为实现农业绿色生产转型的新推力。在利用有限混合模型测度猕猴桃种植户绿色生产转型程度基础上,使用LPM模型及工具变量法验证参与电商决策对猕猴桃种植户绿色生产转型程度的影响,并使用多值处理效应模型比较不同参与电商模式下猕猴桃种植户绿色生产转型程度的差异,研究发现:猕猴桃种植户绿色生产转型程度普遍较低,仅有18.82%的猕猴桃种植户由传统生产方式转型为绿色生产方式;参与电商显著促进了猕猴桃种植户的绿色生产转型,且参与平台电商模式比参与社交电商模式对猕猴桃种植户绿色生产转型的提升作用更明显。政府应该从加大宣传力度、强化监管力度和提高准入门槛等方面促进猕猴桃种植户实施绿色生产转型。

信息素养对农户参与电商的影响——基于农户内在感知的中介作用和政府推广的调节作用

基于有限理性行为理论和卢因行为理论,构建了信息素养对农户参与电商的理论分析框架,利用陕西省827个苹果种植户调研数据,实证检验信息素养对农户参与电商的因果效应,以及农户内在感知和政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中的作用机理。研究结果表明,信息素养对农户参与电商有显著正向影响;农户内在感知在信息素养影响农户参与电商关系中发挥部分中介作用,具体而言,信息素养通过提高农户对农产品电商的感知有用性和感知易用性促进农户参与电商;政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中具有显著正向调节作用,推广内容的全面性、易于理解程度和推广频率会增强信息素养在农户参与电商中的促进作用。

电商参与会促进农户农产品质量认证吗?——基于黄土高原苹果优势产区农户的分析

作为数字经济新业态的农产品电子商务成为促进农业高质量发展的有效途径。基于黄土高原苹果优势产区农户实地调研数据,使用多维固定效应模型分析电商参与对农户农产品质量认证的影响;利用中介效应模型和KHB方法剖析电商参与促进农户农产品质量认证的作用机制。研究结果表明:电商参与能够显著提升农户农产品质量认证的概率,同时增加了多重质量认证的可能;参与电商通过提高农户农产品质量认证意愿、增加农产品市场信息以及促进农产品品牌建设三个途径影响农产品质量认证。在此基础上,提出应加强农村信息基础设施建设与电商技术培训,提高农产品质量认证和品牌推广等对策,以此促进农户进行农产品质量认证,实现农业高质量发展。

农户电商参与对家庭消费升级的影响:以女性劳动参与为中介

农村电商发展已经成为推动农民持续增收、释放农村内需潜力和推进乡村全面振兴的重要路径。基于2014—2020年农村家庭追踪调查数据,以农户电商参与为准自然实验,实证检验农户电商参与对家庭消费升级的影响,并探讨农村女性劳动参与的中介作用以及异质性。研究发现:农户电商参与能够显著促进家庭消费升级且通过提高农村女性劳动参与水平促进家庭消费升级;农户电商参与对性别观念传统的家庭以及受教育程度高、非农工作时间长、能力强、收入高的农村女性所在家庭消费升级的促进效应更明显。据此提出大力开展数字乡村建设、完善农村电商生态以及赋能农村女性参与电商等建议。

风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响研究

农户参与电商的积极性是影响农村电商发展的关键因素,农户的风险感知程度和数字素养水平是限制其参与电商的门槛。本文以安集海镇辣椒种植户为研究对象,通过问卷调查的方法对基础信息、外部信息、风险感知情况和数字素养水平及其对电商参与意愿的影响进行分析,并运用Oprobit模型分析风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响。研究发现:(1)农户对各类风险感知的态度一般,农户整体数字素养水平较弱。(2)风险感知和数字素养均对农户电子商务参与意愿有显著影响,其中自然风险感知和电商素养对农户萌发电商参与意愿的影响最大。(3)风险感知和数字素养的交互作用对农户电商参与意愿也有显著的影响。结果表明,风险感知和电商素养、风险感知和数字创意素养、风险感知和数字信息素养的交互项对农户电商参与意愿具有显著的正向影响。数字素养和公共卫生事件风险感知、数字素养和市场风险感知的交互项对农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。

湖北省农村电子商务参与意愿提升路径探索

2021年我国脱贫攻坚战取得全面胜利,但脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点,如何在巩固脱贫攻坚成果的基础上继续推进脱贫地区发展和群众生活改善,做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,成为我们党和国家未来发展的重要课题。而农村电子商务作为推进精准扶贫与乡村振兴有机结合的重要手段,未来将继续发挥其重要作用。农村地区现存的电商人才空缺、基础设施缺口、制度成效低下问题成为束缚农村电子商务发展的制约因素,因此深入广大农村地区调研农村电子商务发展的痛点,解决农村群众参与电子商务的后顾之忧成为农村电子商务持续健康发展的重中之重。In 2021, China had achieved a comprehensive victory in the battle against poverty, but poverty alleviation is not the end point, but the starting point of a new life and struggle. How to continue to promote the development of poverty-stricken areas and the improvement of people’s lives on the basis of consolidating the achievements of poverty alleviation, and effectively connect the consolidation and expansion of poverty alleviation achievements with rural revitalization, has become an important issue for the future development of our party and country. As an important means of promoting the organic combination of targeted poverty alleviation and rural revitalization, rural e-commerce will continue to play an important role in the future. The weak ability to access and develop resources, low efficiency in resource allocation, and inadequate infrastructure construction in rural areas have become limiting factors for the development of rural e-commerce. Therefore, conducting in-depth research on the pain points of rural e-commerce development and addressing the concerns of rural communities participating in e-commerce have become the top priority for the sustainable and healthy development of rural e-commerce.

农产品电商参与主体的合作行为分析——基于农产品质量安全可追溯

基于农产品质量安全可追溯的角度,对农产品电商参与主体的合作行为进行研究,分析参与主体及其动态系统策略选择的稳定性,并梳理影响参与主体合作行为的因素。研究结果表明,农产品电商参与主体策略选择的初始意愿对系统演化具有显著影响,参与主体在策略选择之间相互影响并且在演化过程中呈现出序贯理性特征,在不同的参数约束条件下,各主体策略的演化趋势也各不相同;提升农产品电商企业的质量管控能力、加大政府监管和处罚力度、提高投诉维权意识,能够促使管控系统采取提供优质农产品、销售优质农产品、不维权的演化稳定策略。

电商参与对农户耕地质量保护行为的影响——以小麦种植户化肥减量为例

耕地质量保护不仅是国家粮食安全的根基,也是实现农业高质量发展的重要途径,农户参与电商可能促成农户进行耕地质量保护。基于山东、河南的小麦种植户的调研数据,本文以农户减量施用化肥为例,利用Probit模型和OLS模型,以及构建“反事实”分析框架,实证分析电商参与对农户耕地质量保护行为的影响。研究发现,电商参与对农户耕地质量保护行为能够产生积极效果,促进农户减量施用化肥,降低化肥施用强度。异质性分析表明,在不同经营方式、土地规模、绿色认知情况下,小农户参与电商对减量施用化肥的影响效果存在差异,电商参与能够更有效地激励采用订单农业销售农产品、较小规模和不具有绿色认知的农户进行耕地质量保护。基于此,应大力推动农村电子商务发展、加强农户绿色生产意识塑造、重点关注小农户耕地质量保护和支持发展订单农业,以激励农户进行耕地质量保护。

电商参与对鲁甸蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响研究

为实现绿色农业增收,提高种植户绿色生产经济绩效,以云南昭通市鲁甸县蓝莓种植为研究对象,通过选取绿色生产效益和绿色生产技术效率作为应变量,电商参与决策、电商参与模式和电商参与程度作为自变量,户主年龄、受教育程度等8个变量作为控制变量,绿色生产技术采纳作为中介变量,并构建Tobit模型、分位数回归模型、中介效应检测模型,开展了电商参与对蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响研究。结果表明,电商参与决策、电商参与模式、电商参与程度显著正向影响蓝莓种植户绿色生产效益和绿色生产技术效率,且绿色生产技术采纳程度在其中发挥了部分中介作用。基于上述结论提出以下建议:加强电商宣传力度,提高种植户参与电商意识;合理引导电商参与,发展多元化电商;加强绿色生产技术带头作用,促进绿色生产转变。

价值共创视角下电商直播中顾客参与行为对顾客忠诚的作用机制

电商直播平台是典型的价值共创平台,顾客在平台上的参与行为是其与平台和品牌商家进行价值共创的行为轨迹。争夺并培育高度忠诚的顾客,不仅是电商直播平台和品牌商家可持续发展的关键,也是其进行价值管理的落脚点。本文基于价值共创视角研究电商直播中顾客参与行为对顾客忠诚的作用机制。研究结果表明:顾客在电商直播中的话语式参与既会对其平台忠诚的形成产生促进作用,又会对其品牌忠诚的形成产生负面影响;顾客在参与过程中所感知到的实用价值对其平台忠诚有进一步的促进作用,而其感知到的社会价值又会积极影响平台忠诚和品牌忠诚。此外,不同的产品类型对顾客感知价值的影响也有所不同。因此,平台运营方、品牌商家与主播应着力提升顾客参与行为的层次,重视对顾客价值的开发。

数字素养、电商认知与农户电商参与行为——基于湘粤地区528份调查数据

基于湘粤地区528份调查数据,运用有序Probit模型和OLS模型,以农户电商认知为中介变量、数字培训为调节变量,系统研究数字素养对农户电商参与行为的影响及作用机制,并进一步使用替代变量、倾向得分匹配法进行内生性与稳健性检验。研究表明:数字素养对农户电商参与意愿和程度均具有显著促进效应;数字素养能显著提升农户风险控制认知、电商收益认知和可行性认知;电商认知在数字素养对农户电商参与意愿和程度的影响中起着部分中介作用;数字培训在数字素养对农户电商参与行为的影响中具有显著正向调节作用。

数字素养对农户电商参与意愿的影响研究

在农业数字化背景下构建河南省草莓种植农户电商参与意愿的理论框架,结合420份草莓种植户的问卷调查数据分析,结果显示:数字素养对农户主动参与电商有促进作用,即电商技术和认知素养可以激励农户萌发参与电商的意愿。信息获取素养对老一代草莓种植农户参与电商的作用更为显著,而电商认知素养则对两代种植农户参与电商意愿均有正向促进作用。政府和行业企业应加强草莓种植农户的数字素养能力提升,正向引导农户积极参与电商实践活动,以构建现代化乡村产业体系。

电商参与、技术认知对农户绿色生产技术采纳程度的影响

农户的绿色生产技术采纳不仅有利于粮食安全和生态环境保护,而且对农业的绿色生产转型具有重要意义,农产品的电商销售可成为农户进行绿色生产的可能路径。利用有序Logit模型测度电商参与对猕猴桃种植户绿色生产技术采纳程度的影响,使用结构方程模型中的均数方差调整加权最小二乘法(WLSMV)和Bootstrap法检验技术认知的中介效应,采用倾向得分匹配法对电商参与影响农户绿色生产技术采纳程度进行稳健性检验。研究发现:电商参与显著提高了猕猴桃种植户绿色生产技术的采纳程度,并且技术认知在此过程中起着积极的中介作用。政府应从加大宣传力度、提供技术和政策支持、提高农户绿色生产技术认知等方面提高农户绿色生产技术采纳程度。

数字技能如何影响农民电商参与行为?--基于信息获取的中介效应分析

为探究数字技能对农民电商参与行为的影响及作用机制,基于2020年中国乡村振兴综合调查(CRRS)数据,立足“手段-自由-成就”的可行信息能力理论,构建“数字技能-信息获取-电商参与”的理论分析框架,采用二元Probit、Tobit和中介效应等分析方法,从信息获取的中介视角实证检验数字技能对农民电商参与决策及程度的影响,并进行稳健性检验和异质性分析。结果表明:1)数字技能对农民电商参与决策和程度均具有显著正向影响;2)信息获取在数字技能对农民电商参与决策和程度的影响中存在部分中介效应,中介效应占总效应的比重分别为11.76%和11.73%;3)数字技能对收入水平较高、受教育水平较高的农民,电商参与决策和参与程度的正向影响更为显著。政府应从有效提升农民数字技能水平,稳步实现信息获取自由,加强关注农民内部分化3方面提升农民电商参与率和程度。

新冠肺炎疫情风险感知、数字素养与农户电商参与意愿基于柑橘种植农户调查数据分析

本文构建了一个新冠肺炎疫情防控期间分析农户电商参与意愿的理论框架,结合四川省803份柑橘种植户的微观调查数据,运用Oprobit等模型分析风险感知、数字素养对农户电商参与意愿的影响,揭示其中的代际差异,并利用工具变量法(IV-Oprobit)进行内生性处理与稳健性检验。研究发现,(1)新冠肺炎疫情风险感知和数字素养可以有效促进农户萌发电商参与意愿,其中时间风险感知、电商技术和认知素养对参与意愿的激发具有重要影响;(2)风险感知和数字素养对农户电商参与意愿的影响存在交互效应,时间风险感知对农户电商参与意愿的作用会受到信息意识和信息获取素养的影响,空间风险感知对参与意愿的促进作用在一定程度上取决于电商认知素养,而强度风险感知的增加无助于电商技术素养较低的农户萌发参与意愿;(3)上述影响存在明显的代际差异,空间风险感知和信息获取素养仅对老一代农户电商参与意愿的影响显著,电商认知素养对两代农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。因此,提升疫情风险感知、加强数字素养积累、强化农产品电子商务培训等都有利于积极引导农户萌发电商参与意愿。

数字技术接入对农户电商参与决策的影响——基于2020年中国乡村振兴调查数据

本文基于2020年中国乡村振兴调查数据,采用Probit回归与PSM模型,分析数字技术接入对农户电商参与决策的影响,采用变量替换法和PSM检验稳健性。研究发现,数字技术接入对农户电商参与决策具有明显的促进作用,且稳健性检验后依然成立。据此提出有效提升农户数字技术接入水平、关注不同农户群体并制定差异化措施、积极发挥数字技术的电商增收效应等对策建议。

电商参与融资的农产品供应链模式研究

农业企业融资难,资金约束大的问题严重约束了农产品供应链的发展,电商平台参与农产品供应链融资的方式逐渐兴起。鉴于此,本文分析总结了三种电商参与融资的农产品供应链模式及各模式的益处,探究了电商参与农产品供应链模式下农业企业融资将要面临的风险,并针对风险讨论了相应的应对措施。

电商参与提升农户经济获得感了吗？——贫困户与非贫困户的差异

电商参与主体的经济获得感是评估电商发展普惠性的重要方面。本文使用清华大学中国农村研究院2017年暑期调查数据中6242户农户数据,利用倾向值匹配法评估了电商参与对农户经济获得感的影响,并对贫困户和非贫困户进行了分组比较。具体地,“本户在村中收入水平的自评”用以度量横向现实经济获得感,“预期2018年家庭收入比2017年增(减)百分比”用以度量纵向预期经济获得感。结果表明,电商参与对样本农户横向现实和纵向预期经济获得感均具有显著的提升效应;但分组比较结论有所不同:在横向现实经济获得感方面,电商参与对贫困户的提升效应更大;而在纵向预期经济获得感方面,电商参与对贫困户的提升效应则几近于无。由此反思,电商扶贫或同样面临扶贫进程中强外部政策性、弱内生动力性的普遍矛盾,贫困户横向现实经济获得感的可持续性及其质量有待进一步观察和分析,而如何破解贫困户的发展预期困境以提升其纵向预期经济获得感,则是包括电商扶贫在内的各类扶贫措施所需面对的普遍而关键的问题。

自主创业经验有益于农户电商参与吗?

为探究自主创业经验对农户农产品电商参与行为的影响,基于3省4县812户果农的调查数据,运用CMP方法控制潜在内生性问题,实证分析自主创业经验对农户电商参与行为的影响,并进一步进行稳健性和异质性检验。结果表明:1)调研发现,农产品电商仍具有较大发展空间,农户电商参与率为49.01%,其中,有51.51%的电商农户参与程度低于1/3。2)在考虑内生性的情况下,自主创业经验对农户电商参与决策和参与程度均具有积极作用。3)自主创业经验对男性农民和大规模组农户的电商参与决策和参与程度均具有显著积极影响,对新生代农民和低农业收入占比农户的电商参与决策具有正向影响。据此,应鼓励并培育具有丰富自主创业经验的新代高知优质青年参与、发展电商。并考虑不同农户对自主创业经验反应敏感度的差异,有针对性地鼓励农户电商参与。