考虑参照价格效应和公平关切的低碳供应链决策研究

信息时代,消费者很容易得到产品的参照价格,参照价格效应在消费者的购买行为中发挥着重要作用。碳税政策下,在供应链中考虑制造商的减排投资,分别构建了无公平关切、零售商公平关切和制造商公平关切的三种低碳供应链模型,研究三种情形下的最优决策问题。结果表明:三种情形下,产品价格、减排投资率与参照价格效应的关系取决于参照价格的大小,只有当参照价格高于某一临界值时,产品价格、减排投资率与参照价格效应正相关;零售商公平关切时,产品价格和减排投资率与公平关切系数负相关,始终小于无公平关切时的产品价格和减排投资率;制造商公平关切时,产品价格和减排投资率与公平关切系数正相关,且始终大于无公平关切时的产品价格和减排投资率。以上结果对制造商的减排投资和企业的公平关切行为均有重要实践意义。

公平关切下参照价格效应的绿色供应链定价策略

以制造商主导的由一个制造商和一个零售商组成的绿色供应链为研究对象,基于消费者的参照价格构造了制造商公平关切、零售商公平关切和供应链成员均公平关切三种供应链模型,给出各模型下的最优定价策略,并分析了公平关切系数与消费者的参照价格效应对最优策略的影响。研究结果表明:公平关切系数与消费者的参照价格效应改变了产品的批发价格、绿色度水平和零售价格,且对供应链各成员以及整个供应链系统都产生了影响。

预售模式下考虑消费者参照价格效应的生鲜电商定价与订购联合决策

以现实生鲜电商预售模式为背景,研究考虑消费者参照价格效应的生鲜产品定价与订购联合决策问题。首先分别构建消费者为损失中性和损失厌恶两种情境下的决策模型,证明最优解的存在性和唯一性,假设需求受产品价格和参照价格共同影响,其中参照价格与产品不同时期的价格相关。最后设计了问题的迭代求解算法并进行数值算例分析。结果表明:消费者的参照价格效应对零售商的利润以及定价和订货策略存在显著影响,当市场上存在较多损失厌恶型消费者时,商家应谨慎采取预售策略;预售策略的实施可以有效降低库存风险,产品预售折扣的减小将使订货周期和订货量先减少后增加,并使平均利润的增速逐渐放缓。

考虑参照价格效应和搭便车行为的双渠道供应链定价策略

参照价格和搭便车行为影响消费者的购物决策,是供应链决策中的重要影响因素。为了探讨参照价格效应和搭便车行为对双渠道供应链定价决策的影响,文章建立了由制造商的线上销售渠道和零售商的传统线下销售渠道构成的双渠道供应链模型,得出了分散和集中两个不同情形下制造商和零售商的最优定价决策,并进一步分析了参照价格效应和搭便车行为对这两种不同渠道以及供应链整体决策的影响。

基于消费者参照价格效应的限量预售策略研究

随着信息技术和网上购物的发展,消费者的购买行为受到参照价格效应的影响越来越显著,限量预售方式能够帮助产能有限的零售商更加有效地分配两期库存从而提高收益。本文基于存在参照价格效应的异质性消费者,通过建立模型研究零售商的最优定价决策和限量策略。研究结果表明,参照价格效应的存在不影响零售商的预售价和最优预售量,但会降低现货价;影响零售商限量预售策略的可行域,且系数越大,可行域越小;使得零售商的利润降低,且随着系数增大,零售商的整体利润逐渐降低。所得结论能够帮助产能有限的零售商在面对具有参照价格效应的异质性消费者时做出更好的预售决策。

基于参照价格效应下引入自有品牌的零售商定价决策

随着自有品牌(Private Label)出现及发展,生产商和零售商之间的竞争愈演愈烈。将参照价格效应引入供应链竞争模型中,探讨采用自有品牌战略后对零售商甚至整个供应链的影响。通过动态最优化理论求得零售商在引入自有品牌时的最优定价及利润函数,并利用数值方法针对相应的定价策略进行分析。

双渠道供应链中考虑参照价格效应的预售策略

在理清策略型消费者的渠道选择及购买时机选择的基础上,确定存在预售期和正常销售期的两阶段双渠道供应链结构。引入两阶段定价形成的参照价格和双渠道竞争形成的参照价格,建立忽略参照价格效应和考虑参照价格效应两种场景下的预售与定价决策模型。通过模型分析和数值模拟,探究参照价格效应对渠道定价、需求量、预售期定金和双方利润的影响。研究结果表明:参照价格效应的存在有利于直销渠道的预售,但会影响正常销售期的需求量;通过设置较低预售定金、较高增值系数可以有效缓解参照价格效应的负面影响,提升直销渠道的市场占有率。

考虑顾客损失厌恶和参照价格效应的预售策略研究

由于策略型顾客在预售期对产品估值存在不确定性,顾客的损失厌恶会降低其购买预售产品的期望效用,如果顾客因为损失厌恶选择等待至正常销售期再做决策,那么估值高于正常销售价格的顾客此时往往将预售价格作为内心的参照价格,顾客的参照价格效应会降低其在正常销售期购买产品的期望效用。因此,顾客的损失厌恶和参照价格效应都会对其购买行为产生显著的影响。针对市场需求不确定和顾客估值不确定并存的情况,利用均衡分析方法和理性预期理论建立了零售商预售策略的最优决策模型,分析顾客损失厌恶和参照价格效应对零售商预售价格和期望利润的影响。研究显示,由于策略型顾客有损失厌恶,零售商不得不降低预售价格,从而获得较低的期望利润;顾客的参照价格效应会促使零售商提高预售价格,从而获得较高的期望利润;当顾客的损失厌恶系数和参照价格效应系数满足某种条件时,两者的作用相互抵消。

参照价格效应下的绿色供应链协调机制

在考虑消费者的参照价格效应下,研究绿色供应链的协调机制问题。构建了基于参照价格的分散决策模型、集中决策模型、成本分担契约和收益共享契约,给出了各优化模型下的最优均衡策略,并对其进行了比较分析。研究结果表明:成本分担契约和收益共享契约可以提高供应链系统的利润,却不能达到一体化下的最优利润;收益共享契约优于成本分担契约;随着参照价格效应的增加,产品绿色度、批发价格和零售价格减小,制造商和零售商的利润增加;考虑消费者的参照价格效应可以提高制造商和零售商的利润。

“双碳”目标下考虑价格参照效应的双渠道绿色供应链优化决策与协调研究

绿色供应链管理是在供应链层面落实“双碳”目标的具体举措。本文构建消费者价格参照效应下由单个制造商和单个零售商组成的双渠道绿色供应链模型,在考虑消费者参照价格的基础上,研究绿色供应链在传统零售渠道和网络直销渠道上的最优渠道定价和最优产品绿色度决策,并设计二部定价契约以促进制造商和零售商实现共赢,最后,通过数值算例分析消费者价格参照效应对双渠道绿色供应链最优渠道定价和最优产品绿色度的影响。研究表明,传统零售渠道和网络直销渠道的消费者参照价格对两个渠道的最优定价和产品最优绿色度均有正向影响,而双渠道中考虑价格参照效应的产品需求价格敏感程度与最优渠道定价和产品最优绿色度存在负相关关系。通过应用二部定价契约这一协调机制可以实现双渠道绿色供应链中制造商和零售商的共赢。

考虑参照价格效应的易逝品定价与订购策略

在考虑消费者参照价格效应的基础上,构建一个易逝品的定价与订购联合决策模型,其中产品的需求不仅依赖于销售价格还与该产品在消费者心目中的参照价格相关,变质率为常数,系统不允许缺货.分别讨论了对称参照价格效应和非对称参照价格效应两种情况下零售商的最优定价与订购决策问题,证明并得到关于模型结构的一些性质,进而设计了问题的求解算法.通过数值方法分析了参照价格效应参数和变质率对系统最优解的影响,以及两种情况下最优解之间的关系.结果显示:当面对具有参照价格依赖的消费者时,采用适当的营销策略来提高消费者的参照价格对零售商总是有利的;对高变质率产品而言,零售商可保持一个较稳定的订购策略,更多地关注产品的定价策略;面对损失厌恶型消费者,随着消费者参照价格的逐渐提高,零售商的定价与订购策略均应缓慢地改变,而不宜急剧变化.

考虑参照价格效应及异质性消费者的预售决策

参照价格效应对消费者的购买行为产生显著的影响,将其纳入零售商的预售决策中,并考虑消费者对参照价格效应偏好的异质性,给出了最优预售和定价策略.研究结果表明,零售商的产能和消费者群体的结构决定了不预售,折扣预售和溢价预售的最优可行域;且参照价格效应的变化影响零售商跨期价格歧视的弹性,预售策略的利润以及各销售策略的可行域.由此,零售商应正视该消费群体的诉求,根据不同可行域和自身产能情况制定科学的决策以获得最佳收益.

考虑参照价格效应和消费者行为的预售及退货策略

生产商通过预售可以提前获取市场需求信息,但由于消费者产品估值的不确定性,生产商可能面临现货期大量退货的风险,制定合理的预售与退货策略成为生产商必须解决的核心问题.鉴于此,运用报童模型和消费者期望效用理论,考虑参照价格效应对消费者购买行为以及生产商预售期定价策略的影响,构建单一预售、预售退货不再出售、预售退货再出售3种策略下的期望利润模型,求解得到相应的最优生产量以及不同退货策略下的退货补偿价格取值范围,并对模型进行对比分析.研究表明:预售退货不再售与退货再售情形下,高价预售与低价预售策略中均存在一个退货补偿价格临界阈值;知情消费者中具有参照价格效应的消费者其比率决定了生产商在预售期的定价策略,且低价预售策略下,预售价格随退货补偿价格与参照价格系数的提高而降低.

考虑货主价格参照效应的海运运力合同定价策略

研究了考虑货主价格参照效应时的2级海运链的运力合同分配和定价问题.分别建立了考虑与不考虑下游货主价格参照效应时的运力合同分配与定价数学模型,分析了模型的性质,并通过数值仿真比较分析了货主的价格参照效应对货运代理运力采购量与承运商运力定价策略的影响.研究发现:货运代理的最优运力合同采购量受到运力合同价格和下游货主价格参照效应的双重影响,而承运商的最优合同价格会小于不考虑参照效应时的定价,且随着参照效应的增加,承运商的最优合同价格和最大利润都会降低;同时,参照效应存在上限,如果货主价格参照效应大于该值,那么承运商会选择完全的现货市场交易.

考虑参照价格效应的双渠道供应链协调机制设计

考虑参照价格效应对双渠道供应链运作的影响,构建制造商和实体店间的Stackelberg博弈模型,探讨参照价格效应影响实体店销售价格和网店直销价格的机理,并在此基础上设计一个改善供应链运作的协调机制.研究结果表明:与集中决策模式相比,分散决策模式下的供应链整体利润水平会降低;参照价格效应的存在能够缓解渠道间价格的竞争程度,提升供应链的运作效率;合理设计的两部定价契约能够作为协调双渠道供应链的有效机制.

基于价格参照效应的双渠道供应链定价策略与协调研究

将消费者价格参照效应引入双渠道供应链中,针对顾客需求受双渠道销售价格及渠道自身消费者价格参照效应影响,分别研究了双渠道供应链在集中式决策、分散式决策Bertrand博弈、分散式决策Stackelberg博弈下的双渠道定价问题,分析了消费者价格参照效应对双渠道供应链不同决策模式下渠道定价的影响,并就双渠道供应链的协调性进行了研究,指出在正常情况下双渠道供应链无法实现协调,但双渠道供应链在两部定价合同机制下能够实现协调.最后,通过数值实例进行了验证.

考虑实体店服务效应的双渠道供应链协调机制

在制造商自我构建网店的双渠道供应链背景下,研究实体店服务影响供应链运作结果的复杂机理。通过构建制造商和实体店间的博弈模型,综合考察实体店服务产生的需求正溢出效应和参照价格效应,并设计一个能够实现供应链整体协调的服务成本分担契约。研究发现:实体店服务产生的不同效应影响供应链运作的机理具有差异性;与集中决策相比,分散决策下的实体店服务水平和供应链整体利润水平都会降低;合理的服务成本分担契约可以实现双渠道供应链完全协调。因此,在实体店提供服务意愿不足的情况下,制造商能够通过制定合理的激励机制来实现"双赢"。

考虑价格参照效应的定价订购和动态库存的联合决策

将经济理论价格参照效应引入零售商的定价订购和库存管理中,研究在顾客需求水平受市场现价和参照价格双重影响的情况下,对于短生命期的电子产品初期投放市场时零售商的动态定价和订购策略。同时采用动态规划技术,考虑顾客的记忆效应为共同知识和非共同知识的情形下零售商的定价策略,以及该定价策略下其订购策略和库存管理。

考虑制造商建议零售价格和零售商企业社会责任的绿色供应链决策

为了探讨制造商建议零售价格和零售商企业社会责任(CSR)行为对绿色供应链决策的影响,将制造商建议零售价格作为消费者的参照价格,构建制造商主导的Stackelberg博弈模型,探讨制造商建议零售价格策略对绿色供应链绩效的影响,并分析零售商CSR行为对制造商建议零售价格和建议零售价格策略实施效果的影响.然后,将研究拓展到零售商忽视参照价格效应的情形,探讨零售商忽视参照价格效应对研究结论鲁棒性的影响.最后,通过数值方法对结论进行验证和深化.研究发现:制造商建议零售价格策略对绿色供应链绩效的改善具有正向作用,而零售商CSR水平的提高可以强化该正向作用;当零售商忽视参照价格效应时,制造商建议零售价格策略可能对绿色供应链绩效产生负向作用,但是零售商CSR水平的提高可以在一定程度上缓解该负向作用.

建议零售价下利他偏好对双渠道供应链定价决策的影响

在制造商建议零售价的背景下,以单一制造商和单一零售商所组成的双渠道供应链为对象,运用博弈理论研究了如何定价来实现利润和效用最大化,并分析了利他偏好和参照价格效应对价格和利润的影响。通过对比不同情形下的均衡决策,可以发现当零售商的利他偏好在一定阈值条件下,最优决策才存在;制造商利他偏好能显著提高供应链效率;供应链成员的利他偏好可以实现"利他"的目的,但无法实现"共赢"。同时,传统渠道的市场份额越大,对零售商越有利,对制造商越不利。当消费者以建议零售价作为参照价格时,建议零售价能提高供应链收益,且随着参照价格效应的增强供应链收益增加。