考虑参照利润和参照价格效应的订货与定价联合决策

针对考虑参照利润的损失厌恶零售商和考虑参照价格的消费者,研究随机需求下的订货和定价决策问题,结合前景理论给出零售商期望效应函数。针对对称和非对称参照价格,给出最优决策求解方法及灵敏度分析。研究表明:零售商效应随参照价格增加而增加,随损失厌恶程度或参照水平增加而减少。特别地,考虑参照效应的零售商决策及效用低于损失中性或最低参照水平情况。在一定条件下,零售商可忽略参照价格效应;而消费者参照价格效应和对损失或获得的感知直接影响零售商决策,零售商应比较其最优定价与参照价格之间的关系,选择最佳决策。

损失厌恶下考虑参照利润效应的供应链决策模型

针对由一个风险中性供应商和一个损失厌恶零售商构成的二级供应链,研究随机需求下考虑零售商参照利润效应的供应链决策问题.在回购政策下,建立以供应商为主方、零售商为从方的Stackelberg主从博弈模型.结合参照依赖偏好模型分别得到集中和分散供应链决策,分析供应链最优决策与损失厌恶程度、参照利润强度和零售商乐观水平之间的关系,并进一步设计能够实现供应链完美协调的回购契约机制.研究结果表明,在集中和分散供应链决策下,零售商订货量均随着损失厌恶和乐观程度的增加而减少.而当零售商损失厌恶程度较低时,订货量随参照利润强度的增加而增加;反之,亦成立.对于批发价格决策,则存在一个阈值,当高于该阈值时,批发价格随着零售商损失厌恶、乐观程度和参照利润强度的增大而增加;低于该阈值时,批发价格随着损失厌恶、乐观程度和参照利润强度的增大而降低.