沉浸式旅游演艺受众体验生成机制研究——以《又见平遥》为例

近年来沉浸式旅游演艺悄然兴起,大有取代传统旅游演艺之势。以山西《又见平遥》为例,以其网络点评为数据来源,运用扎根理论研究方法,探索沉浸式旅游演艺受众体验生成机制。通过开放编码、主轴编码和选择编码,从原始语句中抽象出82个概念、27个范畴和7个主范畴,构建沉浸式旅游演艺受众体验生成机制的概念模型。该模型包含营销宣传、演艺设计、演员演绎、组织管理、受众体验、相关体验者、沉浸体验等七大模块。最后,结合网络评价,从适度的营销宣传、巧妙的演艺设计、精彩的演员演绎和科学的组织管理等方面提出提升受众沉浸体验的相关建议。

“又见平遥”实景演出的营销策略探析

山西平遥古城是山西乃至全国保存较为完整的四大古城之一,在浓厚的传统文化底蕴下,“又见平遥”实景演出应运而生。“又见平遥”是与“印象系列”并驾齐驱的另一招牌,其带来的经济、文化、社会价值也是众望所归。本文以“又见平遥”实景演出为例,探讨其演出价值与营销策略,以期为其他大型室内实景演出提供借鉴。

《又见平遥》创新文化旅游产业模式

山西省的文化旅游产业项目《又见平遥》,是我国第一部将"浸没戏剧"元素与本土文化特色相结合的大型室内实景体验剧,是我国文化旅游品牌——"印象系列"的并行品牌产品。《又见平遥》作为平遥古城的文化名片,吸引着大批游客来到平遥领略古城文化。该文化旅游品牌的成功创建,主要因素是其创新的戏剧演出体验形式。该剧公演以来,无论是在经济效益还是社会效益方面,都取得了不同凡响的成功,与此同时,该项目也为山西省其他文化旅游品牌的建立和发展提供了一个新思路。

《又见平遥》旅游演艺市场营销策略研究

《又见平遥》是山西旅游演艺产品的标杆,文章主要围绕产品、价格、渠道和促销四方面对其营销策略进行了分析,认为其成功之处在于产品的优质精良,价格的合理灵活,多样的促销手段,不足之处主要是尚未在全国建立具有知名度的形象标志,建议其在市场营销方面:关注产品生命周期,与平遥古城整合营销,利用演艺特性增强网络传播功能。

从情境体验剧《又见平遥》看晋商文化的传播

文化传播需要恰当的载体。情境体验剧《又见平遥》有力促进了晋商文化传播。《又见平遥》是王潮歌为平遥古城和晋商文化独创的中国第一部室内情境体验剧,也是与"印象"系列并行的"又见"系列的第一部作品。在山西"十二五"计划大力发展文化旅游的背景下,成为了平遥古城旅游的重点项目和支柱之一。全剧通过"选妻""镖师沐浴""还魂""面舞"的戏剧片段将舞蹈艺术和晋商文化完美融合,演绎了悲壮凄美、诚信仁义的晋商家族故事,以小见大将晋商的敬业精神、仁义精神、家国精神以及血脉传承和山西的面文化演绎得淋漓尽致。《又见平遥》中晋商文化传播有四大特色:主体权威性、宣传方式多样性、媒介创新性、内容独特性。《又见平遥》自2013年上演以来,获得了口碑和票房的双丰收,推动了受众对晋商文化的了解和认同,促进了晋商文化在新时期的传播和发展。发挥跨界思维与新媒体优势是情境体验剧《又见平遥》传播晋商文化的两大启示,对晋商文化圈的其他文化旅游景点有重要的借鉴意义。同时,在国家"十三五"文化改革发展、山西省转型发展的背景下为社会主义先进文化发展和文化旅游产业树立了典范。

实景剧“观”“演”关系探究——以《又见平遥》为例

实景演出将文化创意和设计应用相结合,利用产业融合开创了旅游经济发展的新模式,它在"观"形式上的革命与"演"方式的创新,给"观""演"双方带来全新的戏剧体验。本文从实景剧的发展、观演关系的空间重构、观演形式的创新三个方面展开论述,梳理了实景剧在中国的发展现状,归纳出实景剧的类型;以实景剧《又见平遥》为例,剖析了实景剧如何以开放的表演空间取代传统的舞台,并完成了观演关系的空间重构;探讨了实景剧《又见平遥》"观""演"合一的表现形式,论述其在实景剧观演形式上的创新。

《又见平遥》新媒体营销方式研究

大型实景剧经过十多年的发展已成为旅游地的新名片。《又见平遥》新媒体营销方式主要有以下几个方面:一是组合新媒体营销方式;二是加强论坛、社区网络建设;三是做好信息传播;四是积极开发稳定的营销推广项目;五是做好新媒体与传统媒体营销组合。

《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动

《又见平遥》大型情境剧是"演艺+传统旅游"的新型演出模式,是平遥当地旅游和文化产业相融合发展而成的产物,体现了两大产业在产品、技术、市场、企业四个不同层面的融合,文章从文化与旅游产业互动融合发展的视角分析了《又见平遥》在平遥文化旅游一体化发展中所起到的推动作用。

体验经济视域下的旅游演艺产品营销策略研究——以《又见平遥》为例

《又见平遥》自2013年上演以来,取得了良好的收益与口碑,但面对多方竞争压力及多变的市场环境,要想使其在众多旅游演艺产品中脱颖而出且持续发展,采用系统化营销策略尤为关键。通过分析《又见平遥》的营销现状及存在问题,从体验营销的视角提出具体的营销策略,以期为提升《又见平遥》的知名度和美誉度,提高其社会影响力及竞争力出谋划策,从而为实现“一台戏”带动关联产业发展,推动地方经济建设构建一条可持续发展道路。

情境体验剧《又见平遥》与晋商文化传播

情境体验剧《又见平遥》引领观众又见平遥晋商历史的繁华和落寞,用淳朴厚重的晋商故事启发人们对晋商大义文化和家族文化的思考,并以小见大回归中国传统文化中的血脉亲情,完美演绎晋商文化;通过"选妻""镖师洗浴""灵魂回家""面秀"等片段,展示晋商的"义"文化、"根"文化、"面"文化,是《又见平遥》的文化遗产传承功能。其传播晋商文化的四大特色包括主体权威性、宣传方式的多样性、媒介的创新性、内容独特性,并提供了晋商文化传播的两大启示:发挥跨界思维,引进"云计算"和"大数据"技术,提高文化交流传播的效率,与旅游业相结合发挥文化传播的经济功能;发挥新媒体优势,为晋商文化的传播提供好的网络舆论环境。

民歌对《又见平遥》演出及平遥旅游的促进作用

民歌资源是旅游中的一项重要资源,把民歌资源利用好对旅游发展能起到很大的促进作用。山西民歌对《又见平遥》演出及平遥旅游的巨大推动,给我们在这方面提供了很好的借鉴和启发。

读“一碗面”对山西人的含义——以《又见平遥》为例

王潮歌导演的大型情境体验剧《又见平遥》以平遥古城为创作背景,以赵易硕仗义救人为故事主线。其中,吸引人的不仅仅是创新型的表演风格和观影方式,更是伟大的传统文化。本文以《又见平遥》为例,剖析三晋大地的千年文化。

品晋商文化,观又见平遥

王潮歌导演的《又见平遥》突破了以往的舞台剧目,一步一景,移步看戏,时空交错,如若亲历。感概于那个清末故事中平遥人的义骨和血性,心有戚戚;画面一转,瞬时剧场中镖师来去的古街化身为今日旅行团接蹱摩肩的巷道,恍如隔世,余味深长。接镖,送镖,魂归,娶亲,寻根,面舞,一幕幕穿越的场景,再现了平遥镖局的诚信仁义,山西人的血脉传承,恢弘大气,荡气回肠。

《又见平遥》故事原型分析

大型情境体验剧《又见平遥》凭借着精彩动人的故事和特殊的艺术表现形式,取得巨大的演出成功,成为平遥古城的一张名片。文章针对《又见平遥》中的故事文本,运用神话——原型批评理论对其进行原型分析,探求它与中国古代神话传说之间的关系。

《又见平遥》开创新剧种

2013年2月18日，大型情境体验剧《又见平遥》在山西平遥正式公演。此前，该剧进行了为期11天共17场的试演。观众在经历了这种奇特的观剧过程后，发出了这样的赞叹：这可能是中国近十年来最具创新精神的演出!不仅前所未见，而且震撼人心!

浅析实景体验剧《又见平遥》的成功因素

《又见平遥》是国内知名的实景剧制作团队——又见团队在北方第一个项目,又见团队力图打造与"印象"系列并驾齐驱的"又见"品牌,而《又见平遥》项目经过4年的发展,显然成为了室内实景体验剧的成功典范。本文从《又见平遥》的概述出发,从创新性、高品质和政治、文化几个角度深度分析了实景体验演出《又见平遥》的成功之处,并总结了其成功的经验对国内文化产业发展的启示,希望对国内实景演出乃至文化产业的发展做出贡献。

山西旅游演艺产业化实践的经验与启示——以《又见平遥》为例

在文化旅游融合进程中,旅游演艺成为文化和旅游融合的重点领域,是新时期文旅业态创新的典型代表。其中,实景剧是旅游演艺的节目重要形态,成为各地发展旅游演艺产业的一个重要产品。文化旅游融合而产生的实景剧或景观剧近十余年来主题内容不断丰富,据不完全统计,全国各种类型、各种层次的实景演出近200多个,但进入国家重点旅游演出目录的只有很小一部分,因此实景演出的高投入、大制作,也常常面临经济效应和社会效应的双重压力。

旅游演艺舞蹈对城市建设的积极性——以《又见平遥》为例

随着中国经济的不断发展,除了单一的物质生活外,人们对旅游的需求度不断上升。而旅游演艺舞蹈也随之发展起来,成为旅游者了解当地文化的第一选择。旅游演艺这一形式的出现为20世纪末时陕西省歌舞剧院在西安古城推出的《仿唐乐舞》,随后实景演出《印象·刘三姐》《又见平遥》登上舞台,旅游演艺舞蹈迎来了发展高潮。纵观这些旅游演艺节目,舞蹈在其中发挥着不可替代的重要作用,而舞蹈长于抒情的特性使得其在承载城市文化与表达城市精神上有得天独厚的优势。文章便着重以《又见平遥》为例,对舞蹈的表达方法、表现形式等进行研究,探索舞蹈对于旅游演艺以及城市名片文化建设的积极作用,并对当前现状做出展望与建议。

打造深度融合项目 激发文旅产业活力

到了平遥古城,看一场《又见平遥》演出是游客必不可少的选择。十多年来,一台戏赋能一座古城;一个诚信故事,诠释了一个产业的文化价值。《又见平遥》以其宏阔深沉的主题和别具一格的表现手法,蹚出了一条文旅创新之路,成为文旅产业高质量发展的成功范例,受到广泛关注和好评。以平遥古城为代表的古城大院文化是山西晋中丰厚的文旅资源,使晋中打造深度融合的文旅产业项目具有得天独厚的条件和优势。

山与山, 海与海--评沉浸式戏剧《只有峨眉山》

山与山,相连。海与海,相接。人与人的故事,周而复始地上演。当灯光缓缓亮起,观众仿佛置身于一个神秘而又熟悉的世界--王潮歌导演的作品《只有峨眉山》正在上演……作为继《又见平遥》《又见敦煌》之后的“只有系列”开篇之作,这部作品将观众带入了一个关于家乡、故土与情感的沉浸式体验。不同于传统的戏剧表演,沉浸式戏剧让观众不再是旁观者,而是成为剧情的一部分。