友好型标签能促进农药减量吗?--来自随机干预实验的证据

基于一项随机干预实验,本文实证分析了友好型标签对农药减量的影响。结果表明:友好型标签显著增加了农户依据农药标签兑药的可能性,并显著提高了农户根据标签信息计算兑药量的准确性。虽然在平均水平上未发现友好型标签对降低实际兑药量有显著影响,但对不信任农药零售商的农户来说,其减量效果十分显著。这表明,至少对于这部分农户,通过友好化设计激活“失能”标签可以显著减少其对农药零售商的依赖,从而有利于农药减量。本文研究对相关文献中“标签无用论”的普遍观点提出了质疑,认为只注重信息“告知”而不关心接受者认知的标签管理规范是导致“标签无用”的重要原因,对农药标签进行友好化设计可以提高标签信息传递的有效性。